乐视网公布2012“全”战略 给力强势品牌

　　12月15日，乐视网在京举行年度营销战略发布会,宣布2012年营销“全战略”。通过最全影视库、最完善的平台布局，助力广告主打造强势品牌。近期，乐视网的流量、人均浏览时长等快速增长。据ALEX监测数据，乐视网人均浏览时长稳居行业首位。

　　艾瑞的监测数据则显示，乐视网最新一周人均单页面浏览时长首次成为行业第一、总浏览时长跻身专业web视频网站行业前四，国内视频行业形成两大视频分享网站加两大正版长视频网站的行业格局。其中，乐视网持续强劲的增长势头，平台营销价值日益突显。太原领先传媒资讯商铺

　　内容和用户体验成视频网站核心竞争力

　　乐视网COO刘弘表示，视频网站间的竞争最主要的是内容和用户体验上的比拼。随着各大视频网站纷纷在热播影视剧上投入重金，内容呈现同质化趋势，而要在竞争中处于优势地位，必须重视差异化竞争。只有拥有最“全”的内容，才能提高用户黏性，提升品牌认知度，内容的“全”，也是用户体验的重要组成部分。

　　在用户体验方面，乐视网完善的CDN布局，结合领先的融合CDN技术，确保视频的清晰度和流畅度。最“全”的内容和优质的用户体验，是乐视网的核心竞争力，也是乐视网流量爆发式增长，迅速跻身行业前四的重要原因。

　　业内人士表示，现阶段，一些视频网站凭借入口优势转化为流量优势，但从长远而言，内容必将是最为核心的竞争力，因为入口优势也需要内容的支撑，如果内容储备不够完善，必将在竞争中被超越。

　　目前，乐视网已建成行业最大的影视剧版权库，影视剧的总数量、热播剧的覆盖率远超竞争对手。预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版的50%—60%以及2013年热播影视剧独家网络版的40%—50%。2012年，乐视网将继续对版权库扩容，巩固行业最“全”版权库龙头地位，并利用这一优势，进行一系列营销战略。

　　巩固“最全影视库”龙头地位 百部大剧将独播

　　刘弘表示，乐视网在行业内的版权优势非常明显，目前乐视网已经采购并尚未上线的独家版权影视剧已达到209部，超过6000多集，这一数量比其他视频网站独家版权影视剧总和的2倍还要多。

　　据了解，乐视网获得独家网络版权的电视剧包括：《青瓷》、《你是我爱人》、《夫妻那些事儿》、《先结婚后恋爱》、《林师傅在首尔》、《后宫甄嬛传》、《青盲》、《金太狼的幸福生活》、《后厨》、《第九个寡妇》、《山楂树之恋》、《双核时代》、《麻辣女兵》、《花开半夏》、《天才碰麻瓜》、《正者无敌》、《雪狼谷》、《上阵父子兵》、《狐仙》、《盖世英雄曹操》等;独家网络版权的电影则有《金陵十三钗》、《亲密敌人》、《八星报喜》、《极速天使》、《二次曝光》等。

　　2012年，乐视网除继续加大版权采购力度，巩固内容上的优势地位外，还将拿出更多的影视剧进行独播。刘弘表示，已储备的209部独家版权影视剧中，乐视网将拿出100部，超过3000集进行独播。这意味着，用户只有通过乐视网的平台才能看到这些影视剧。独播战略将是乐视网差异化竞争的一项长期策略。

　　此外，乐视网还将加大“乐视制造”的投入力度，在网络剧、微电影、自制栏目等领域发力。此外，乐视网兄弟公司乐视影业投资及自制的影视剧也将对乐视网独家内容进行强力支撑。

　　“全平台”布局 打造行业最完善产业链

　　乐视网拥有网络视频行业最全的平台。乐视网的内容，可通过PC屏、Pad屏、手机屏、TV屏进行呈现。乐视网针对不同屏幕，已开发了10余款软件，大大拓宽了用户欣赏乐视网精彩内容的渠道，提升了用户黏性。

　　“免费+付费”的商业模式，强大的版权优势、构建“平台+内容+硬件+应用”的业务体系，使得乐视网的盈利能力更强，并成为首家盈利的视频网站。刘弘表示，拥有整个行业最完善的产业链，使得乐视网在未来的竞争中处于优势地位。在内容上，乐视网已做好了充分的储备，特别是在IPTV领域，储备了大量独家影视剧版权资源。

　　“全战略”助力客户打造强势品牌

　　乐视网的“全战略”，通过“最全影视库”、“全平台”的共同支撑，为强势品牌客户提供了优质的“全营销”平台。

　　乐视网副总裁刘刚表示，乐视网行业最大的影视剧版权库，为广告客户提供了广阔的营销空间。大剧独播，使得广告客户通过在乐视投放广告，覆盖到该剧的全部网络观众;在自制内容上，“乐视制造”战略将继续深耕细作，除已推出的《魅力研习社》、《我为校花狂》、《可以说的秘密》这3档自制栏目外，2012年，还将推出《午间道》、《影视风向榜》两档全新的栏目。

　　刘刚表示，长视频贴片广告与短视频贴片广告相比，单VV的广告价值更高。乐视网的“全战略”，将通过独播剧营销、大剧营销、自制内容营销等措施共同支撑。

　　目前，正围绕《我为校花狂》，深入高校，进行一系列的推广活动。今后，还将与品牌广告客户深度合作，联合推出定制节目。乐视网的“全”战略，必将助力广告客户打造强势品牌。