网易有道获 “2011年度最具传播力品牌营销效果奖”

　　12月20日，第五届21世纪广告国际峰会在京隆重举行。作为中国广告行业的顶级峰会，21世纪广告峰会一直以来被视为中国广告行业发展的风向标。有道词典广告凭借广告界专业人士一致的好评，最终荣获“2011年度中国最具传播力品牌营销效果奖”。

　　峰会设立该奖项是为了奖励在2011年传播效果显著的品牌，以及助力品牌传播且效果显著的营销平台。网易有道的词典广告因其高端的人群受众，广泛且深入的品牌传播效果最终从众多候选者中脱颖而出。

　　就在几天前有道词典广告刚收获了第八届中国创新营销峰会的“2011年度最佳创新营销产品奖”。有道词典广告最近所获得的一系列成绩不仅在行业上产生了不小的影响，同时也赢得了宝马、斯巴鲁、东风标致、中信银行、美之源等广告主的青睐。这一切，让我们对有道词典广告的2012年充满无限期待。

　　作为网易有道搜索平台的核心产品，有道词典凭借自身雄厚的技术实力和坚定不移的以用户为中心的产品理念，一直领跑中国互联网词典应用市场。在今年9月实现总安装量突破一亿大关并率先占领手机词典市场第一。

　　根据艾瑞咨询此前发布的调研报告显示，在有道词典用户中，半数以上为学生及白领群体。他们具有高学历、高收入、高消费、高潜力、高粘性以及高传播率六大特征，在互联网上具有主动分享信息的欲望，而信息分享也正是互联网传播的生命所在。拥有高传播率的用户资源，无疑为有道词典成为最具传播力的品牌奠定了坚实地基础。

　　有道词典的人群不仅数量多、质量高，而且始终保持与词典的高度互动，显现出极强的用户活跃性。iUserTracker监测数据显示，截至2011年10月，有道词典月度覆盖人数(即活跃用户)已超过2500万人，月度有效使用时间接近1.4亿小时。

　　该数字在行业内极具领先优势，远超同行业其他词典品牌。这一优势不仅得益于有道词典在功能上的不断创新以及频繁的产品迭代策略，更得益于用户与词典长期互动建立起来的信任感。这些长期活跃在词典上的用户更加熟悉互联网，更加容易与产品形成互动，是更具有营销价值的目标人群，与品牌广告主们在互联网上迫切寻找的目标人群极度吻合。

　　在营销模式上，词典广告不仅为广告主提供了传统的品牌展示方式，通过文字链和图片进行品牌信息传播;同时结合词典自身产品特色以及词典用户使用习惯，将品牌与词典产品内容相结合，使用户在潜移默化中接受品牌的点滴渗透，让品牌与用户建立长期的沟通，形成具有持久传播力的营销效果。

　　此外，有道词典覆盖了网页端、桌面端以及移动端(包括手机，iPad等移动应用)，保证用户能够随时随地使用有道词典，也让品牌信息与词典用户每时每刻相伴而行。

　　有道词典广告以其大量优质用户，多种品牌传播形式，多种传播介质载体等优势将品牌营销的传播广度和传播深度实现统一。目前，有道词典正在研究如何深度把握用户行为的特性，以期给广大广告主提供更具特色的商业服务。