日本杂志销售状况持续13年下跌

    摘要：近段时间，新媒体开始崛起并开始危险到传统媒体的地位。

　　近段时间，新媒体开始崛起并开始危险到传统媒体的地位。从市场上的数据就可以看出这个趋势：《日本经济新闻》指出，日本在2011年的市场销售额将可能跌破1兆日元（679亿6千万元人民币），这是在时隔27年之后再次回落到如此低的水平。除此之外，图书和报纸的销售额也开始呈现大幅度下滑。

　　根据出版科学研究所的测算，2011年的杂志市场销售额将比2010年减少6～7%，降为9850亿日元左右。销售额减少幅度升至历史最高值。休刊停刊的杂志不断增加。

　　出版科学研究所测算的1～11月杂志销售额将比2010年同期减少6.6%，降为8905亿日元。12月的销售额也可能比2011年同期的999亿日元有所下降，全年销售额跌破1兆日元，创1984年以来的新低已经没有悬念。

　　从1951年相关机构开展此项调查以来，杂志的销售额一直稳步上升，1984年达9304亿日元，1997年更是攀升至巅峰值的1兆5644亿日元。此后，随着互联网的普及和经济的不景气，杂志销售额从1997年开始大幅下降，连续13年减少。

　　此外，发行杂志的总数量也从2006年的3652本下降为2010年的3453本。仅2011年，停刊休刊的杂志就有160种。

　　由于“3·11大地震”的影响，4月杂志的销售额比2010年同期减少了10.8%。此外，由于智能手机的普及，人们了解信息的手段开始变化，杂志市场开始大幅度萎缩。2010年销路很好的女性杂志也开始滞销。

　　通过这一数据的发布，传统媒体业应该进行深刻的反思，并调整媒体刊载内容和营销策略，发挥传统媒体的独特优势，并打造特色内容，才能在激烈的竞争中占据一席之地。