纽约时报：新任CEO汤普森专注雅虎的战略

　　针对雅虎周三任命eBay旗下PayPal部门前总裁斯科特·汤普森(Scott Thompson)为首席执行官，填补去年9月份辞退卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)给公司带来的职位空缺一事，《纽约时报》就此撰文指出，汤普森上任伊始首先必须决定如何专注于雅虎的战略。

　　在经历了数月的寻觅之后，陷入困境的网络媒体公司雅虎在周三宣布，eBay旗下PayPal部门前总裁斯科特·汤普森将出任公司首席执行官。

　　市场分析师对此认为，现年54岁的汤普森主要拥有技术背景，而不是数字媒体或扭转企业命运的背景。市场分析师表示，虽然PayPal也属于客户服务，但是与媒体公司相比有着极大的差别。

　　汤普森加盟的这家公司，在与谷歌、Facebook争夺消费者网络业务中已经失去了动能。雅虎坚持声称，该公司每月拥有7亿网络用户;仍然是拥有最大规模受众的网站之一;仍然是网络新闻、体育和财经报道的龙头。投资银行Stifel Nicolaus分析师乔丹·洛翰(Jordan Rohan)预计，雅虎在2011年的营收接近44.4亿美元，净利润将超过10亿美元。

　　不过市场调研公司eMarketer的统计数据显示，Facebook在2011年获得蓬勃发展，在美国网络显示广告市场已经首次超越了雅虎。雅虎在前任首席执行官巴茨的带领下，把网络搜索广告业务外包给微软，换取了较为稳定的营收分成。eMarketer预计，美国网络广告市场整体规模在2011年增幅超过20%，达到了313亿美元，只不过雅虎在该市场的份额从2010年的13.3%滑落至11%。

　　雅虎增长乏力导致该公司董事会在去年9月解聘了巴茨。虽然巴茨备受科技产业的尊敬，雅虎在2009年聘请她也是指望着她能够带领雅虎走出困境，但事实证明巴茨无力让雅虎返老还童。

　　现在轮到了汤普森。洛翰说，“远远望去，雅虎就像是理想中急待修复的老房子。但是问题是互联网资产很难修复。”在周三早晨举行的电话会议中，雅虎董事会主席罗伊·博斯托克(Roy Bostock)表示，汤普森在PayPal的工作已经证明，他能够让一家公司拥有稳固的资产和稳定的业务。

　　博斯托克称，这是雅虎当前面临的中心挑战。他说，雅虎拥有庞大的网络受众和内容，但问题在于雅虎一直在挣扎。

　　市场分析师表示，汤普森上任伊始首先必须决定如何专注于雅虎的战略。市场调研公司Forrester的数字营销分析师沙尔·范博斯科克(Shar VanBoskirk)表示，近些年来雅虎在技术和原创内容领域的投资太过于分散。与雅虎的做法形成鲜明对比的是，谷歌关注技术，从其它网站聚合内容，谷歌没有花钱原创内容。

　　市场分析师表示，雅虎依靠电子邮箱和网站内容的用户，拥有丰富的网民喜好数据，汤普森应该利用这些海量数据中获得更多的网络广告收入。Altimeter Group咨询公司的创始人沙尔琳·李(Charlene Li)表示，雅虎所需的不是原创精彩内容，而是将这些内容面前的眼球资源“最大收入化”，利用这些数据满足广告主的需求，这是汤普森在雅虎面临的一个真正机会。

　　汤普森在PayPal工作时，展示出了重新定义现有业务，并让其实现高速增长的能力。在2008年接管PayPal之前，汤普森曾是该部门的首席技术官。在汤普森的带领下，PayPal从eBay买家的支付方式，转变成为了所有类型交易的网络支付系统。在汤普森的带领下，PayPal的用户从5000万增长至1.04亿以上，营收从18亿美元增至超过40亿美元。

　　汤普森周三在接受采访时表示，目前谈论雅虎可能采取的战略转型尚为时过早。不过他认为，无论是对于网络消费者还是广告客户而言，雅虎都需要创新其产品，“这种平衡是雅虎所需要的。

　　诚然，当一家公司的增长势头用尽时，同样的雪球效应会让复苏变得异乎寻常的困难。汤普森承认将会面临巨大的挑战，但他也表示，在雅虎这种趋势是可逆的，只不过他没有明确指出将会采取怎样的复苏途径。他说，“目前，雅虎的核心业务资产要比人们想象中的强大许多。我们能够让网络效应形成雅虎的推力，而不是阻力。”

　　汤普森还表示，他在去年11月便已经同雅虎董事会进行了接触。虽然缺少网络媒体和广告经验，但了解到越多的雅虎信息，就越有信心治愈雅虎的顽疾。

　　博斯托克在周三还表示，任命新首席执行官人选，并不会放缓雅虎当前出售大多数持有的阿里巴巴集团和雅虎日本股权的谈判。消息人士透露，如果上述交易能够达成，雅虎将会通过复杂的交易获得超过100亿美元的现金。雅虎将会把这部分现金用于巩固其在美国的核心业务。

　　不过市场分析师也表示，任命新首席执行官，意味着雅虎已不大可能整体出售给私募投资人。博斯托克在电话会议中也表示，“我没有想象过未来我们不再是一家上市公司的问题。”