英传媒领军人物展望2012传媒业：奥运是机遇

　　据英国《传媒周刊》网站1月4日报道，伴随着2012的到来，《传媒周刊》对精选的行业成员进行了调研，了解了他们对新年的预测，发现传媒行业仍然比较审慎乐观。

　　报纸

　　新闻国际商务总监多米尼克-卡特(Dominic Carter)说道：“首先，我对2011年的过去感到非常高兴；虽然我们在步入2012之际，正经历着经济大环境的不确定性。然而对新闻业而言，仍然有诸多机遇值得期待。”

　　“平板电脑和移动技术的发展，保证了我们客户数量的增长；进而使报纸品牌可以不断获得更多宝贵的读者。”

　　“对整个多平台进行研发，并以高质量、有价值内容报道的公司，增长机会将特别巨大；但不管怎样，对诸多传媒组织而言，这将是今年决定性的因素。”

　　“同时，以世界的眼光看英国，因为今年夏天我们将举办奥运会，各大报纸在捕捉民族精神上具有独一无二的优势。同样，《太阳报》将在2012年年初通过启动‘让我们做得更好，英国’运动使它一路领先。”

　　“毫无疑问，伦敦奥运将带动行业与经济；同时，后续的欧洲足球锦标赛；女王登基六十周年庆典；以及公众对威廉和(主要是)凯特兴趣的大幅增长，使新闻机构有很多巩固其地位的机会。”

　　然而，新闻机构需要在这个快速变化的传媒世界中，接受跨平台交易的挑战。新闻国际在这一方面走在了最前面，因为我们已经开始了我们的改革之旅；重新组建的销售团队将提供更加智能、高效的跨平台交易方式。同时，我们还正在为平板电脑在首创全新的全行业外汇交易。

　　“我们在自动化系统中数百万英镑的投资，将使信息的发布更加高效；同时，已经开始带动了这一行业迟来的改变。2012年注定是非常忙碌的一年，发令枪已经打响，而我本人也确实对它非常期待。”

　　媒介公司

　　MediaCom主席简-莱特克里菲(Jane Ratcliffe)表示：“[2012年]明显的赢家将在有奥运因素的户外，同时奥运对电视的影响并非BBC报道预言的那样；而恰恰与它相反”。

　　“印刷业将面临压力，我们很可能看到出版社销售部门的进一步重组，进而寻求交叉销售的新方法”。

　　“具有科技实力的代理商将在2012年蓬勃发展，富人与穷人之间的分歧将会加大。我们同样可以看到更多的即时转变，它可为新的成员打开进入之门，例如数字命题扩展其足迹的业务”。

　　“在内容竞赛中，同样会有激动人心的时刻；不管是以制作公司还是以版权的形式，它们都将为勇敢者带来巨大的机遇”。

　　Carat总经理特蕾西-德格鲁斯(Tracy De Groose)说：“[在2012年]客户将继续展望广告业的未来，以便是它们的预算更加有效；同时，他们将需要更多的量度和责任”。

　　“媒介公司已经成功开展多样化的业务，很有可能意味着我们对广告花费的依赖将会更小”。

　　阳狮集团董事长斯图尔特-伊斯特布鲁克(Stewart Easterbrook)说：“我认为2012年最重要的发展即是，媒体如何变成消费客户越来越依赖而且离不开的一种方式。”

　　“消费者推动了传媒和电视中的创新，例如他们越来越想以适合他们的方式发现、观看和分享电视/视频体验，这创造了以内容为中心的世界”。

　　“跨平台日益增长的消费无缝性将在2012年变得非常明显，想一下视频而不是电视，移动性而不是移动；同样的，媒体而不是‘社交媒体’”。

　　“这都将给广告商及其代理更为优越的机遇，使他们以越来越有意义和即时方式为其客户提供服务。它同样可以在广告商和代理之间形成更大差异，这些广告商和代理有的可以成功驾驭这些空间，有的则不能。”

　　电视

　　第5频道销售总监尼克-班普顿(Nick Bampton)说：“近年来，电视遭受愈来愈大的压力；因为它不能像互联网一样证明它的成果。但事后看来，同时，随着经济条件的恶化，我们现在同时发现了它的重要性；如果你的业务或品牌需要真正的改变，那么它并不能一直适应总分析表。”

　　“电视是一种创造性的媒体，它的置信度正在增长，同时如果做得很好，它能使成千上万的人们驻足冥想。任何其他媒体都不能达到这样的规模，或者如此规整。若将很好的执行力和正确的营销混合在一起，电视可在2012年为它们的公司带来好于以往任何时候的收益”。

　　“来看一下John Lewis吧，这个公司只运营电视，但运行的很好。因此，在2012年我们将继续看到电视台像2011年那样增长；特别是那些尽最大努力工作，并通过真正的合作与伙伴关系为广告商创造价值的电视台”。

　　“因此有了这一新发现的置信度，尽管经济条件很可怕，但方法中的改进目前在所有的电视销售中都很流行。我们估计，电视将在2012年上升2到5个百分点”。

　　电视营销机构Thinkbox总经理林赛-克雷(Lindsey Clay)说：“在2012年，我们将会看到：电视继续为广告商带来最大的利润，并将继续作为其他媒体效力的激素；英国将成为100%的数字电视国家，优秀电视台和无线电台将会获得更多的投资。更多的设备将会成为电视设备，将有更多的移动电视应用；整个家庭网络与第二屏幕将有更多的集成，同时可视频聊天；更多的联网电视，包括YouView的启动；电视台实现更多即点即播；直播电视台加入更多可寻址广告；依赖电视对构建社交工具更多的冲击；更多科技型公司试图加入电视这一行业；同时，从很小的事件或是狂热到大事件更多的精彩电视节目，都会使人们停下来驻足观看(尤其是奥运会)”。

　　“Thinkbox将有更多有洞察力和有益的调查研究；在屏幕上，会有更多的商业创造性；共享电视台仍然是电视体验的引力中心；电视广告再一次增加了它在广告市场中的份额，就像近年的表现一样；同时，电视广告仍然是在线营销资金增长最快的部分。想到它，我就会感到很激动，并且筋疲力尽”。

　　鲍尔传媒(Bauer Media)广播的负责人凯伦-史黛丝(Karen Stacey)说：“尽管经济预期很悲惨，广播(无线电和电视)广告目前的状况很好；我们估计，2012将是Bauer Radio，其音乐电视频道，事实上也是更多商业电台行业另一个成功的增长年。”

　　“奥运会无疑是‘民族自豪感’的高点和标记，但我们仍然期望观众继续在当地度过；在他们熟悉的环境中‘茧式生活’，确保安全，以顺利度过未来几个月的不确定性因素”。

　　“听众的需求将会比以往任何时候都强，对节目质量的要求更高。这其中的安逸会使他们感到满意，同时它能多么深刻的反映出他们的需求——它是否是家属在曼彻斯特接送小孩上学路上收听当地早餐节目，或上班者在伦敦收听国家广播并与之互动”。

　　“同时，哪一品牌敢于承担创新和创造的风险，与媒体所有者展开合作，打破陈规，必将会赢得最多。广告商将继续需要量身定做的多平台解决方案，它将在更加个性化的水平上引起观众的共鸣。为了达到这个目的，鲍尔将致力于使客户在我们的整个广播、电视、出版和数字部分，具有访问我们顶级创造性团队的直接权限，以获取这些成果”。

　　广播

　　GMG Radio董事长斯图尔特-泰勒(Stuart Taylor)说：“尽管现时的经济还有很多不确定性，同时经济气候也不是很好，但就收益而言，我认为广播还有许多值得乐观的理由”。

　　“我想命题非常清晰，证明就存在与此，同时对广告商和代理而言，成本优势也存在于此。我确信，这一行业将有更加精良的技术发展计划，我们其中的一部分已经在这方面展开工作”。

　　“我相信，我们将会在一个逐步解禁的环境下工作；这在目前仅存在于商业广播之中，与此同时我认为将会与收债机构达成一个协议，以准许追赶并使时间移向收听”。

　　“很多事情将以经济为转移，但今年也还有很多机遇，以及为广播欢呼的诸多理由”。

　　Global Group董事长斯蒂芬-米隆(Stephen Miron)说：“广播在2012年将会继续承袭2011年的巨大成功，与在线服务一起，它们是逐年发展壮大的唯一媒体。主要的广告预测员都预计，2012年将是广播业另一个非常好的年头”。

　　“在Global，我们真的非常期待以Dave Berry和Lisa Snowdon播报的新投资早餐节目开启2012，并以非常努力的突破历史结束2011，并像今年的传媒周刊销售团队一样，将其变为三个一排”。

　　户外

　　Clear Channel UK董事长马修-迪尔登(Matthew Dearden)说：“我想，数码创造性和创新将会在2012年市场中的关键区分点”。

　　“标志性的大事，例如奥运，将毫无疑问带来感觉很好的因素；并为商业活动带来巨大机遇，尽管我们英国人可能对它冷嘲热讽”。

　　“它将是不稳定的一年，我认为那些保持原则并愿意为未来投资的人将是赢家”。

　　在线

　　Specific Media品类开发资深总监丹尼尔-斯蒂芬森(Daniel Stephenson)说：“经济前景不容乐观，2012年没有复苏的迹象，消费者将在发现并买到它们之后寻求欢乐的迸发”。

　　“它们可能是对在线视频和音乐持续增长的消费，也可能是购买有关民族自豪感关键事件‘感觉良好’的东西，例如奥运会和女王登基六十周年纪念”。

　　“这些‘衰退疲劳’的表现将会驱动2012年的市场”。

　　移动

　　O2 Media商务总监加里-科尔(Gary Cole)说：“2012年将会看到移动业务飞速增长”。

　　我们期待诸如移动商务、富媒体、视像传讯和增强现实技术之类的新领域更加规范，因为各个品牌在他们的通信计划中越来越多地用到了移动的便捷性。

　　当然，这只是新年的开始；但是伴随着伦敦奥运，60周年纪念这类事件，以及这一行业某些部门中的持续增长，结果远不能确定。我想，我们不得不等到年底才能看到我们的评论是否正确。