广西电视台的影响力继续提升 成为优秀平台

　　从2008到2011年上半年的数据来看，中国电视市场总体趋势呈现出稳定的态势。与一些新媒体对比、包括互联网、移动媒体等等，电视台仍旧保持精彩的节目水平。当然细微的变化也是存在的：统计表明2009年1月到6月，每个人观看电视的时间是176分钟；2010年同期是175分钟；2011年是168.2分钟。在晚间时段，电视的地位逐渐受到威胁。

　　对照央视频道组、省级卫视组、省级地面频道组、市级频道和一些境外数字电视的收视调研数据和广告统计数据发现，卫视频道组的收视每年都在上升，2011年上半年占电视收视份额的30.7%，广告量每年也在增长。

　　广西卫视在71城市中的覆盖率达到了7成，在重要城市的覆盖率达到85%以上。收视方面，广西卫视在29个省网组合中，竞争力在71个城市里达到全国前16名，从2010年的23位上升到现在的18位，基本进入中游军团，并且保持向上攀升势头。广西卫视竞争力提升了5位，这是一个可喜的竞争表现。在晚间21点、22点、23点和24点这几个黄金时段，广西卫视分别出现66% 、72% 、55% 和118%的收视增长，这些时段广西卫视都是与客户提前签约，千人成本和毛评点成本得到了很好的补充，拥有出色的性价比。在温州、烟台、厦门、杭州、青岛、扬州、昆明、石家庄、天津、北京、成都、郑州这种经济水平较高的大中型城市，广西卫视晚间收视比2010年都有明显增长，在西部12省收视排名前6；在西南5省全国卫视组合里排第5位；在华南两广及海南地区，广西卫视的晚间影响力在全国所有卫视中排名第三位。

　　在全天和晚间18到24点的黄金6小时里，广西台所属地面频道的收视表现都非常突出。随意选取一两个城市网，如南宁市网和玉林市网，数据显示晚间黄金时间广西电视台所有频道的竞争力在当地都是第一位的，在上百个频道里，广西电视台综艺频道和广西卫视不是排在第一就是第二位，其它地面频道的收视也全都占据前十位置。

　　分析广西电视台影视频道和都市频道的受众，中年及以下、女性、收入较高、职位偏向干部管理人员的比例较高。这种观众比例对于广告投放的到达水平产生了非常好的效果。广西电视台公共频道和资讯频道竞争力比2010年有很高增长：公共频道全天增长19%，晚间增长18%；资讯频道白天增长50%，晚间增长更达到了76%。

　　2012年出台一些政策限令，但广西卫视栏目有适当的调整，但影响不大。在全国71城市组中，对比2010年，广西卫视电视剧场每个时段都达到了一个收视高峰。电视剧节目资源利用效率很高，收视回报稳定，竞争力提升较大。综艺类节目收视回报率大幅度提升，竞争力在71个主要大中城市中提升近3倍。整个广西网收视排名前15位栏目中，广西电视台各频道的栏目大概占了13个，广西卫视的栏目占了2个。如广西卫视的新形态节目《警戒线》在2011年收视上创了新高，其他节目如《壹周立波秀》、《收藏马未都》、《时尚中国》在全国主要大中城市中收视一路上涨，这些都非娱乐节目，是限娱令下能得到很好发展的栏目形态。

　　从整体的全国71个城市范围里，广西卫视广告传播的总价值体现在收视率乘以71个城市的消费能力。广西卫视的收视、市场份额在增长，整体的播出效果也在随之增长，总价值也是在水涨船高的。除了观众到达率之外，CPRP、CPM千人成本，广西电视台综艺、都市、卫视、影视、资讯和公共频道都达到了广西市场前15名，具有着强大的传播效果。