从电视收视率的季节差异说起

　　根据一年四季的变换，日落时间也发生着改变，傍晚时段人们的生活也随之改变，表现出收视行为。CSM发现，傍晚时段电视观众的收视行为出现了出季节性差异：天气较暖的时期收视总量下降，而天气寒冷时期收视总量上升。

　　我国大部分城市白天下班时间在17:00-18:00，而每天晚间收视高峰也基本在下班之后开始。观察主要城市全天收视的趋势可见，傍晚18:00-20:00时段为晚间黄金时间从开始到高峰的阶段。而对比2011年5-8月温暖季节与较冷的其他8个月全天收视走势，傍晚18:00-20:00这个时段收视出现了明显的差异，温暖季节傍晚时段收视低于寒冷季节。

　　从不同频道的傍晚时段收视情况看，18:00-20:00时段，省级地面频道收视率相对最高，其次为中央级频道，而各级频道在温暖季节的傍晚收视均低于寒冷季节。从寒冷季节与温暖季节各级频道傍晚的收视率相对差异上看，中央级频道的相对差异略高，也就是说，中央级频道相比其他频道，在温暖季节的傍晚收视比寒冷季节的下降幅度相对更明显；而省级卫视在傍晚时段的收视下降幅度较小，受季节影响较少（图2）。

　　对比各主要城市傍晚时段在寒冷季节与温暖季节的收视差异，各城市均呈现出寒冷季节收视更高的趋势，但不同城市的差异不同。常德、济南、锦州、长春、太原等城市寒冷季节与温暖季节的收视差异更为突出，而福州、温州、上海、昆明、无锡、深圳等城市冷暖季节收视差异相对较小，但总体而言冷季收视还是高于暖季的。

　　相对于南方城市而言，北方城市的观众无疑会因为冬季天气寒冷而减少户外活动，增加一定的在室内收看电视的时间。从冷暖季节各地傍晚收视差异的分布上看，北方天气较冷的地区如长春、沈阳、锦州、济南、太原在冷季收视均明显高于暖季；而南方城市如福州、温州、昆明等则不受天气原因的限制，冷季与暖季在傍晚收视没有明显差异。

　　然而，影响各地傍晚时段冷暖季节收视差异的因素很多，并不能简单地将北方城市归为收视差异大，而南方城市归为收视差异小。如湛江、韶关、三亚等南方城市在冷暖季的傍晚收视差异也较为明显，而西安、北京这样的北方城市的差异也不算大。除了气候原因，各城市的生活节奏、上下班时间等多种因素都有可能对观众傍晚的收视行为有所影响。

　　不但主要城市傍晚时段收视呈现出季节性变化，农村观众傍晚时段收视的也有着季节性变化，对比10个测量仪省网全天总体收视走势，城域与乡域都在傍晚呈现出季节性的收视变化，并且很明显地看出，暖季收视低于冷季。省网城域的季节性收视差异时段主要在18:00-20:00，而乡域的季节性收视差异主要体现在17:00-20:30。相比之下乡域的季节性收视差异持续时间更长，差异体现更大。