国企将何以成房地产广告的最大卖点

　　最近，合肥的一则房地产广告引起网友广泛关注。广告称“靠天靠地不如靠国企”。广告策划者表示，前段时间有些开发商跑路影响不太好，而国企实力雄厚，客户有保障。广告只是为彰显开发商的实力，并无他意。有网友表示，这种广告刺痛了民众的心

　　从传播学角度上讲，广告语的价值在于商家形象传播，最好能够一炮走红，从此深入人心。因此在广告语的设计上，要么是巧具匠心，以创意吸引眼球，要么便是“语不惊人死不休”的大尺度来震撼人。从这句“靠天靠地不如靠国企”的广告语来看，显然走的是大尺度传播路线。从传播效果看，当然还是要恭喜此广告语创作者，让这句广告词从此一炮走红。大尺度也好，巧具匠心也罢，广告语创作毕竟不是在编瞎话，必须建立在商品的某种真实特征之上，这句广告语将“国企”奉作超越天地的神物，如此霸气的创作，让人不禁追问，国企何以如此牛逼，能成为房地产广告的大卖点呢?

　　从此广告语创作的背景来看，其目的在于在萧条的房地产背景下，通过彰显开发商的国企身份，提升消费者的购买欲望。其潜台词无非是：那些年前跑路的开发商，都是没有实力的民间开发商，国企足以撼天动地，绝对靠谱，都来国企开发商买房吧!国企之财大气粗，在此实在无须赘言，成为实力代言者，并不见怪，但是让人所不能理解的是，国企之实力能不能成为大卖点呢?

　　从国企的社会属性来看，国企的存在与发展，本身就是集聚了全社会之资源，正是在这样的先天优势之下，才可以成为实力雄厚的庞然大物，成为一国发展的重要支柱力量，同时，也正因为此社会属性，决定了国企在功能上，除了壮大国家经济实力同时，还应该肩负一些社会功能，在一些行业，还应该优先体现出其社会性特征。“与民争利”，或是国进民退都不是一个正常的国企所应有的发展思路。但是遗憾的是，我们看到即便是政策不允许的条件下，无视民间或学界呼声，这些“实力雄厚”的国企，都是想尽各种办法变身开发商，积极投身房地产开发赚钱，间接地助长了房地产市场的假性繁荣，自然也推高了房价。

　　开发房地产的国企，很可能是占据了大量的全民资源，财大气粗之后，又推高了房价，让全民深受高房价其害，甚至扰乱了房地产市场，让民间开发商处于劣势竞争之下，无助于房地产市场的改善。由此看来，很多实力雄厚的国企开发商，实在是没有底气、也不应该成为广告语中的大卖点。

　　如今，国企被直接写进了房地产广告语，从某种程度上来讲，反而映衬出房地产市场中，由于国有资本的强势注入，对房地产市场已经形成了明显的负面影响，不仅不利于民间资本的成长，也扰乱了房地产市场，实在不是什么流光溢彩的大好形象，此广告语更像是一句黑色幽默词。