周智琛畅谈报纸发展：报纸杂志化是大势所趋

　　日前，云南《都市时报》用五个版面向读者介绍了最近在美国NBA表现出色的华裔球员林书豪。版面使用众多流行语言，使得文章风趣幽默，极具可读性。现在就让我们和借助微博平台和云南《都市时报》总编辑周智琛进行一次对话，谈一谈报纸版面的成长趋势。

　　以下为微访谈实录：

　　风盗速度 ：向@周智琛 提问：你觉得什么版式效果能瞬间吸引眼球？

　　周智琛：对于都市时报而言，我们倡导简约、时尚并能正确传达有效信息的版面，目前有些做到，有些还做得很不够。我个人不喜欢视觉暴力，但每个版面都是一个物理页面，必须科学有效地组合，才能让整份报纸爆发耀眼光芒。

　　summer是洋葱 ：向@周智琛 提问：作为一位外乡客，来时报的这段日子，你是怎么发现昆明的文化，它是什么样的？从而让都市时报更加的贴近昆明？

　　周智琛：说实话，我来昆明的半年时间，大部分都用来工作，很少能够静下心来感受昆明，但因为工作关系，也走了一些地方，总体感觉昆明是座非常丰富饱满的城市。

　　王杰-ZZU ：向@周智琛 提问：如果这个版面的内容放到A版封面的效果会怎样？

　　周智琛：在中国的阅读语境中，这样的版面放在A叠，可以想象，有很多人接受不了，但放在秀场，本身就是一场秀，倒能快乐大众。

　　狗宝宝royee ：向@周智琛 提问：您是不是把东莞时报的版面作风带到云南去啦？

　　周智琛：都市时报有自己强烈的风格，而且这样的风格还在细化和张扬，过几个月，您会充分感受到，前天是您要持续关注我们的报纸。哈。

　　张二栓 ：向@周智琛 提问：“玩”报纸，会不会被一些老一辈说成不务正业，这种版面是要偶玩，还是一直玩下去？

　　周智琛：事实上，在数字化信息时代，我们一定要从“看”报纸进化到“用”报纸和“玩”报纸，这样传统媒体的机会才能拓宽。

　　吉吉Candy ：对 @周智琛 提问：你们是不是经常对相关人员进行培训～？主要培训些什么？

　　周智琛：培训月月有，报纸天天说。培训与报纸相关的任何主题。

　　小迪Judy ：向@周智琛 提问：您觉得一个好的版面里最重要的元素是什么？

　　周智琛：最重要的元素依然是“价值信息”。

　　谭超 ：向@周智琛 提问：【再牛X的标题也表达不出我们总编对你的爱】这标题是编辑想了报批，还是您自己提出来的？

　　周智琛：这样的标题风格我是提倡的，他们之前问能不能恶搞我，我说欢迎来搞，但没想到他们这样搞，还是有点突兀。不过，创意的背后必然站在一袭不羁的灵魂。

　　念禾白 ：向@周智琛 提问：作为大学生，几乎看不到周围人看报纸，除了平时一走一过瞟一眼橱窗里的报纸，图片与标题很重要，你认为如何才能提高报纸在校园的影响力？

　　周智琛：首先报纸要契合年轻人的人心人性，然后在活动和互动上强力嫁接和推进。

　　房文魁 ：向@周智琛 提问：周总编你好，我以前也做过体育编辑，个人发现对体育赛事报道和体育明星报道中经常出现是好则赞，差就贬的感性报道。体育明星经常是赛场出色，但是个人问题严重。请问周总编是如何看待对体育明星的报道的？

　　周智琛：对待体育明星，就应该像平常我们对待周边的人一样。要有喜怒哀乐，但定有一种大家所能接受的规则。

　　龙春洋 ：对 @周智琛 @时报马库斯 提问：至今为止，报业应该算是一个长盛不衰的行业，需求很大(机关、单位、家庭)，但是随着网络的快速发展，报业如何在审美、内容、创意、经济、效率上给人更好的享受？

　　周智琛：这个问题是个庞杂的问题，可以探讨很久，改天我们邮件沟通，可以吗？

　　喵了个二咪子 ：向@周智琛 提问：贵报以创意和视觉冲击吸引了眼球，对于内容为王和公信力这方面不知有什么操作模式？

　　周智琛：事实上，我们对内容的改造和提升是最为核心的，只是很多报道是通过创意和视觉强力呈现的，所以后者给你印象深刻些。都市时报在深度新闻上的努力在国内报业中也算是执着的。

　　啦啦在南方 ：向@周智琛 提问：都市时报现在的版式创新真是牛×爆了！于是默默地问一句：这些nice的ideal平时都是怎么出来的？对这些点平时又如何做累积？反正！做什么功课才能去“试图”练就您这么深的功力！

　　周智琛：其实，最重要的是打开编辑和记者的“心灵”，让他们敢于用一种最接近普通人性的方式表达。

　　房文魁 ：向@周智琛 提问：另外我想问下周总编对林书豪的爱，是因为个人篮球爱好？还是因为出了个华裔体育名人，增加了报道，而带来了报纸的销量？还是其他原因？

　　周智琛：其实是对于梦想的爱，对于坚持自己的爱，对于年轻有无限可能性的爱。

　　花儿朵朵开的世界 ：向@时报马库斯 提问：以前报纸提倡读图的时代，现在看来以文字标题叙述为主而代替图形，这会是报纸以后发展的趋势吗？

　　周智琛：趋势很难说，我们强调的是如何用合适的手段去传递正确的价值观。

　　天阶放想 ：向@周智琛 提问：当下，平面媒体通过怎样的方式达到社会价值和商业价值的统一？

　　周智琛：在有底线的前提下，通过内容创新和渠道掘进来实现你说的这个目标。

　　傻人阿普 ：向@周智琛 提问：如《在牛X的标题页表达不出我们总编对你的爱》、《时报让生活更有意思 国足让生活好没意思》，诸如此类严重自恋、个人倾向突出，借别人来吹捧自己的标题出现在封面上是想起到怎么的效果？会影响报格吗？读者看到都市时报的自恋，会买账吗？

　　周智琛：这些有待观察，谢谢同城媒体的批评。

　　小迪Judy ：向@周智琛 提问： 您觉得目前新媒体对报纸的冲击有多大？在这样的环境下报纸的优势和劣势是什么？ 谢谢~

　　周智琛：很大，但在中国，报纸依然有很大的空间。要和杂志比快、和网络比慢、和报纸比独。

　　当时陈晓鑫笑喷了 ：向@周智琛 提问：我是刚来东莞日报的见习生，您想念东莞吗？

　　周智琛：想啊，我的家人都在东莞，东莞是我永远的第二故乡。

　　Reporter杨立 ：向@周智琛 提问：周老师，如何避免版面设计盲目追求感观刺激，形成“泡沫版面”。比如大量使用不含多少新闻价值的巨幅照片，内容并非很重要的稿件却做出了比报名字号还大的标题，让读者感觉在故弄玄虚。

　　周智琛：首先要设定基本法，然后靠专业人士的长时间把握和细节处理。偶尔出格难免，但要用最坚决的手段去修补

　　风盗速度 ：向@周智琛 提问：现在信息那么快，读报的时候就是“快速阅读”份报纸没有亮点引导就不会去深入去看内容，你怎么看这个快速阅读？

　　周智琛：接受它，并且迎合它，所以报纸不仅要强调内容为王，更要坚持“新闻筛选”的原则。

　　梁坚说 ：向@周智琛 提问：使用这种超常的做法，不仅有赞也有贬。不够娱乐的童鞋会说，这是总编爱炫，是不注重新闻内容的炒作。你怎么看这些问题

　　周智琛：我们不怕争议，只怕麻木。

　　LGoogle ：向@周智琛 提问：【可以这么说么？】在版面中看到“牛逼”，你如何看待？

　　周智琛：这个确实不是很合适，如果处理成“牛X”会更好，但牛逼一词，似乎现代人不认为是粗口了。

　　风盗速度 ：向@周智琛 提问：假如一份很传统的党报要创新，能给点建议不？

　　周智琛：洗脑、换心、玩命！

　　-小眼瑾- ：向@周智琛 提问：都市时报没有广告可以坚持多久？

　　周智琛：都市时报已经连续9年每年广告上亿，每天广告占版率很高，怎么会说没有广告呢？

　　杨致阳 ：向@周智琛 提问：您好，周老师，刚看到您说“报纸……要和杂志比快、和网络比慢、和报纸比独”。请问“和网络比慢”报纸的优势体现在哪？

　　周智琛：优势在于传统媒体人的精英意识和技术优势。

　　行走的你 ：向@周智琛 提问：周哥，你是否还会像在东莞那样，等到报纸壮大了离开时报？您对报纸应该服务于读者有怎样看法？想把时报打造成什么样风格的一份报纸？

　　周智琛：我从来没有想那么多，只知道把握当下，一切随缘。

　　pinmm ：向@周智琛 提问：《都市时报》对传统的新闻形态有什么突破性的尝试？

　　周智琛：在话语表达和技术创新上有尝试突围的强烈愿望，目前对时政报道、深度报道等板块下的力气比较大。

　　我把青春给了春城 ：向@周智琛 提问：周总你好，请问你到都市时报后有没有对报社的相关体制和流程进行改革？现下大多数报社的体制有些诡异，你怎么看待体制对传媒的影响？

　　周智琛：所谓的改革其实在我来之前一直在进行，目前还在改，不善改革创新的报纸容易死，但也不能为了改而改，这样死得更快。

　　张_留 ：向@周智琛 提问：周主编，都市时报对于正式记者的招聘什么时候截止？其实，最想问的还是待遇问题。都市时报的风格很喜欢。我在湖南，如果远去云南，除了兴趣之外，最关心的是待遇。期望回复。谢谢。

　　周智琛：待遇在国内报业中算中等，但年终奖似乎在国内算是好的。

　　victorpeople ：向@周智琛 提问：请问周总，你觉得80后总编在对新闻的演绎和对报业的理解上，与上几代人有何不同？你觉得你如何能跨出上几代人早已画好的那个圈圈？

　　周智琛：没有很大的不同吧，其实我好像是70后的想法，装进了80后的身躯，可悲吧？

　　土匪的子弹 ：向@周智琛 提问：向周总寻路。一位在地方小纸媒呆了三四年、主做深度报道、小有所得且热爱报业的记者，遇上了要求采编搞创收的压力，以及报纸和体制活力缺乏、革新停滞的窘境，我该如何规划职业的下一步？

　　周智琛：合适自己就坚持，不合适就寻找合适自己的平台。

　　知性是2的vip ：向@周智琛 提问：周主编你好~现在看《都市时报》确实能够感受到《都市时报》在版面设计、内容构成方面的诸多改变，大留白，新颖的标题总是能够吸引受众的眼球，有时也会引起争议。在改变的过程中，您和团队是如何处理关于度的问题呢？

　　周智琛：这个问题难以三言两语说清楚，其实我们每天都在刀尖上跳舞，很累也很凶险。

　　嗌嘟 ：向@周智琛 提问：那五个版面，确实做到了“内容为王，视觉优先”，访谈的主题是报纸之美，而这五个版面已经超出了版面之美，稿件的组合、标题的拟定都显示出了编辑与记者对该新闻的热爱。作为一名总编，你是怎样能把编辑和记者的“灵感”调动起来的？一个自由的设计环境？

　　周智琛：把我的战友当成自己，给他们最大的想象和发挥空间，这样就够了。

　　雷婧小猫 ：向@周智琛 提问：林书豪的版面创意有点像《男人装》的风格，恶搞、口语化、时尚化、潮流化、娱乐化、逆向思维……我非常喜欢的风格，赞一个！报纸版面设计杂志化是未来的趋势吗？如果是中国新闻版面有什么好的设计创意吗？目前感觉国内报纸的中国新闻版面总体都偏沉闷，缺好图、文字

　　周智琛：个人认为报纸杂志化是必由之路。

　　赵亮 ：向@周智琛 提问：周总编，您是如何看待微博和报纸的结合的，你对这种结合持和态度，近两年的趋势又如何？谢谢

　　周智琛：微博是软渠道，也是新式的硬渠道，报纸应该热情拥抱它。

　　何二小强 ：向@周智琛 提问：周总，这样的版面是不是显得《都市时报》不够沉稳，不够严肃呢？不拍给人小报的感觉呢？

　　周智琛：我的梦想就是办一份老百姓喜欢的正常的小报。

　　柯红smile ：向@周智琛 提问：周总，我们这里有份晨报说要打造中产第一报，我想问问什么是“中产报”，而且这份报纸每天出版近百版，这样是在和都市报差异定位吗？

　　周智琛：其实，目前很多很牛的都市报都是所谓的中产报了。其实，好看就是硬道理。

　　青翎姐姐 ：向@周智琛 提问：改版以来，我们收到的评价多是新锐、抢眼球、深度、时政等方面大大提高，你觉得同城其他3家纸媒，我们分别该跟他们学什么？还是甩开他们，追着南方风格走自己的路了？

　　周智琛：这话问的，我在内部会议上不是说过N遍了嘛。关键还是走自己的路。

　　官长剑 ：向@周智琛 提问：信息获取渠道多元化，以及新闻同质化、娱乐化的环境下，如何定义一份报纸的成功？另一个问题，周总主编的这份报纸，3年后预期会是个什么样子？

　　周智琛：我们心里有梦想，但长存心中，我们知道它会光芒万丈，我们和你一起等待那天的到来。

　　风雨行PJ ：向@周智琛 提问：作为立志于从事平面媒体的新闻学子，如何面对网络等新媒体带来的挑战？

　　周智琛：这种挑战是我们无法真正抗争的，关键在于我们要学会和练就一身过人的文字能力和突破能力。最重要的是，要像林书豪一样追随自己的内心，并坚持梦想，从中得到的快乐是最根本的。

　　Jesse张小手 ：向@周智琛 提问：除了总编的头衔之外，听说您还有一个称呼是掌柜，请谈谈这个称呼的来历。

　　周智琛：是不是我的同事都藏在柜子里，我掌握着你们的秘密，所以称之为“掌柜”？你个家伙，添什么乱呢！

　　风盗速度 ：向@周智琛 提问：在一些很固定的报纸比如党报的版面上怎么去创新，怎么吸引读者？

　　周智琛：建议借鉴广州日报、东莞日报和南方日报的做法。

　　周一清 ：向@周智琛 @时报马库斯 提问：【再牛X的标题也表达不出我们总编对你的爱】这个标题是谁想出来的？

　　周智琛：编辑想出来的。之前我跟他们说，版面要简洁，不要太乱，并说了一句“再牛逼的肖邦，也弹不出我的忧伤”，后来他们就这么取标题了，有点偷懒有点坏。

　　总编微博汇 ：向@周智琛 提问：和读者一起“玩”报纸，轻松快乐。但在非文体新闻方面，有没有突破传统写作及编辑方式的方向？谢谢

　　周智琛：有啊，杭州的都市快报擦鞋功夫了得，你可以看下。

　　土城市 ：向@周智琛 提问：在体育新闻上可以如此，社会、时政新闻是否打算尝试？

　　周智琛：一直在尝试，只是还没达到一种最佳状态。

　　新浪传媒：【报纸杂志化是必由之路】对于《都市时报》而言，我们倡导简约、时尚并能正确传达有效信息的版面。在数字化信息时代，我们一定要从“看”报纸进化到“用”报纸和“玩”报纸，这样传统媒体的机会才能拓宽；而报纸杂志化也是必由之路。---都市时报总编辑@周智琛

　　兜售新闻猛料 ：向@周智琛 提问：时报的风格现在是大气、豪气、灵气、孩子气。周总你自己偏向于哪种气派？必须回答。不然，哪天你不带门牌进新闻中心，我会拦住你的。

　　周智琛：我基本上属于土气。

　　郭亦非 ：向@时报马库斯 提问：这样的版面策划可以算是以后先锋秀场的风向标吗？

　　周智琛：风格之一种。

　　summer是洋葱 ：向@周智琛 提问：能否对你围脖中提到的接下来数月的重大策划 透露一二。

　　周智琛：不可以。

　　赵查理 ：向@周智琛 提问：都市时报基情深，几家羡慕几家恨。今日微博做访谈，可曾言及纽约人？

　　周智琛：我们有激情，你有基情，这样说才对，嘻嘻。

　　颜嬅 ：向@周智琛 提问：作为曾经在昆明生活的人来说，都市时报是份非常熟悉的报纸，自从你走马上任以来，感觉都市时报更亲民了，你也是国内少有的80后总编辑，那个#林书豪#“再牛逼的标题也表达不出我们总编(男)对你的爱”的整版，你事先知情吗？你是抱着怎样的心态来办一份都市报纸的呢？

　　周智琛：之前只是问能不能恶搞我，但不知道她们如此基情澎湃。我期盼自己一直带着快乐、希望和梦想参与这份报纸新目标的构建。

　　柯红smile ：向@周智琛 提问：周总，您怎么看待同城报纸晚报、都市报、晨报的同质化，以后同城报纸会不会减少。

　　周智琛：四报同堂，这是一个不折不扣的传媒欢场。我不是周公，不知未来。

　　天儿的大漠 ：向@周智琛 提问：有人评论说这样的版面显得很自恋，您如何看？另外，您对待基情是什么样的态度？

　　周智琛：不是自恋，有点自恋狂倾向，这个得HOLD住。至于后面这个问题，基本属于淫者见淫的范畴，你懂的。

　　钟二毛 ：向@周智琛 提问：周总，东莞和昆明，哪里的媒体环境宽松些？哈哈。

　　周智琛：昆明宽，东莞松。

　　程向心Rina ：向@周智琛 提问：据说，在中国，大多数记者都是吃青春饭的，而立之后就慢慢转行了，毕竟能升做责编的不在多数。请问，您对逾而立之年记者的前途怎样看？对于要转行的记者，有什么建议吗？

　　周智琛：这在中国确实是个大问题，我回答不了。

　　夜猫_77 ：向@周智琛 提问：类似于太阳报和纽约时报，你认为老百姓会喜欢哪种风格，时报又会走什么样的风格？

　　周智琛：你喜欢什么风格？

　　Smile王孟 ：向@周智琛 提问：进入好的媒体平台工作是我的理想，我现在在一家国家级机关报实习，这里有岗位需求，全力以赴我可能有机会。但是我内心对机关报不是特别“感冒”。我是该遵从就业压力的现实“先就业再择业”，还是勇敢洒脱地去寻找自己最中意的归属？

　　周智琛：尊崇内心直觉，敢于追逐梦想。后者，要是我的话。

　　渭南日报阿桐木 ：向@周智琛 提问：报纸杂志化的确是未来报纸发展的一个方向，在这一方面《都市时报》的几大周刊版式视觉就是个例子。请问报纸视觉杂志化和报纸内容杂志化，您觉得哪个更重要？或者还有什么其他独到见解？

　　周智琛：这两个问题不能割裂，所以这是个伪命题。

　　周智琛：各位亲，感谢大家在最方面的下午时间与我们瞎胡闹，祝愿大家万事如意、身体健康。今天的微访谈到此结束，欢迎你们继续关注《都市时报》，它和我们，一定会不断给大家带来惊喜和力量。谢谢。

　　新浪传媒：感谢周智琛总编辑为我们带来的对话，希望他早日实现“办一份老百姓喜欢的正常的小报”的梦想，也希望《都市时报》越办越好。只要心怀梦想，你就光芒万丈！