2011年报纸重要广告总结

　　2011年1-11月，报纸广告额为1047亿元，同比增长为11.26%。因为1月份比较特殊有春节长假，所以12月的贡献度会相对较高。2011年全年报纸广告同比增长率预计会达到12%，这是近三年中相对最平稳的一次增长。

　　2011年1-11月报刊广告版数同比为-1.88%，广告版数下滑，说明进入厚报厚刊时代的一个转折点。2010年1-11月，报纸广告单版平均刊例价为11.41万元，而2011年同期，报纸广告单版平均刊例价为12.91万元，报纸单版刊例价上浮了13%，报纸在提高单版价格的同时，逐步随广告环境的变化进入新的报纸环境中。

　　2011年对报纸广告市场发挥重要作用的广告主都有哪些?本文重点从TOP30广告主的变化来盘点一下广告市场的变化。

　　报纸广告TOP30中，汽车品牌占据半壁江山，但除了5个高端品牌两度上榜外，其他均为新面孔上榜。

　　2011年，报纸广告TOP30，汽车品牌高达15个，占据半壁江山。2010年同期为11个汽车品牌，与去年相比，除了BMW(指进口宝马)、宝马(指华晨宝马)、AUDI、MERCEDES-BENZ(指进口奔驰)、马自达这五个品牌两度上榜外，其他品牌都难觅踪影。去年一度投放量最大的本土汽车品牌比亚迪已经被东风悦达起亚替代。而2010年的榜单中日系车，天籁、凯美瑞、LEXUS、东风日产，车型推出比较久，2011年没有新车型推出，所以2011年基本没有在报纸上投放广告。2011年其他10个品牌都是新进车型，随着市场的更替，至少还有2-3年的销售期，所以，是未来报纸媒体的重要广告支柱。

　　前3甲由家电品牌垄断的格局发生变化，基于移动互联网的快速发展，中国移动成为广告投放的探花。

　　家电品牌一直就占居TOP30的前3甲，2010年是苏宁、国美和美的，2011年同期，中国移动把美的挤到第四位，基于移动互联网的快速发展，中国移动错失3G和苹果合作的良机，2010年平板电脑销售额发力的时候，就注定了2011年中国移动的营销预算的大幅度的提高，面临2012年移动互联网发展最关键的时期，相信移动还是会大笔投入营销预算。

　　其他行业冷暖两相知，保健品行业渐冷，金融行业有所回升。

　　金融行业，2011年，除了去年的4大银行，新增一个品牌为农业银行，2011年金融保险行业增长比较明显;

　　保健品行业的益生康健掉出TOP30，说明原来的报纸分成销售模式，已经在发生大的变化。而基于互联网的平台和推广，也有了保健品营销的新模式;

　　2011年最突出的新增品牌为尼彩手机，但品牌可持续性不好，2012年有待观望。

　　2011年最值得关注的是手机品牌尼彩，新增品牌，排名19，2011年前11月投放广告刊登额为1.8亿元，全部选择报纸投放，其中98.48%投放在都市报上面，1.4%投放在党政机关报，只有0.08%投放在生活类报纸上面。尼彩的网评并不好，品牌的可持续值得探讨，所以，2012年能否继续投入值得思考，极有可能成为当年央视“标王”，昙花一现。

　　2011年最明显的信号为时尚品中的化妆品品牌兰蔻，把广告投放的重心由杂志向报纸转移。

　　兰蔻以3.9亿元的广告投入上榜，其中报纸和杂志的所占的份额分别为36.27%和67.73%，兰蔻2010年80%都是投放在杂志上，与今年形成鲜明的反差。其在报纸的投放同比增长146.80%，在杂志的投放同比增长6.50%，2011年选择的策略更加注重报纸。

　　上述数据表明，更多的商家倾向于在报纸媒体上刊登时尚品广告，这对今后的媒体行业有着不小的启示。