北京奥美广告打造淘宝移动终端应用系列广告

　　日前，北京奥美广告为中国最大的电商品牌淘宝打造了一系列移动终端应用品牌形象广告，并将于近日在全国一、二线重点城市进行发布。

　　据《淘宝无线2011年度电子商务数据报告》显示：2011年，淘宝无线全年成交额近120亿元，同比增长555%。伴随着智能手机和终端的快速普及，将有大批的新智能用户进入到市场。根据调研结果，消费者还未对淘宝手机客户端足够了解并进行充分利用。如何提高消费者对淘宝手机淘宝客户端的认知和使用，成为淘宝的最新挑战。

　　随着移动互联网的发展，人们希望可以随时随地的进行商品查询、比价甚至交易。而淘宝手机客户端，正是满足了消费者随时随地进行电子商务这一需求。奥美广告“淘不出手心”概念的提出，不仅体现了手机淘宝客户端的产品特性，亦表达了现代人都市人一切尽在掌握的社会心理。

　　在创意手法方面，奥美还采用了“手型人”及微型场景搭建配合、实景拍摄与三维后期合成等创新技术手段，直观的将手机客户端可以代替PC(个人电脑)这一属性表达出来，同时将手机淘宝创新、好玩、活力的品牌风格淋漓尽致地传递给消费者。约会篇代表了广大使用安卓系统的男性用户;地铁篇则表现了用ios系统的苹果女性用户。根据手机淘宝移动购物的特征，用户可充分利用上下班途中、午休、晚上睡觉前;公园、地铁、餐厅等碎片化时间，随时随地淘。

　　淘宝网副总裁兼无线事业部总经理邱昌恒表示：“手机淘宝客户端正在成为移动购物最主要的入口，我们预计通过此种方式进行的成交额将迎来爆发式增长，将占2012年淘宝无线总成交额50%以上，该领域增长潜力无限。”

　　“作为国内最大的电商平台，淘宝不仅紧随移动互联网发展动态为消费者开发优秀的服务产品，而且非常重视运用创意发挥其品牌魅力”，奥美广告中国区总裁陶雷表示：“通过对产品属性、行业特性以及消费者心理的多方位研究，我们推出了‘淘不出手心’这一传播主题，相信这一系列广告一定可以帮助客户更好地实现其商业目标。”

　　该系列广告将在2012年三月至四月与消费者见面，其受众群体将是18-35岁的白领族及学生族。