为何对碧生源违规广告监管不力

　　在减肥产品中一向知名度很高的碧生源却屡屡发布违规广告，媒体也对此现象多加批评。

　　尽管碧生源在官网发布公告称，其广告不存在违规行为，但是，目前还看不出这种自辩的有效性。

　　据了解，碧生源旗下两款畅销产品分别是碧生源常润茶、碧生源减肥茶。根据公开资料，碧生源常润茶的主要功能为改善肠胃、舒缓便秘，主要成分为土茯苓、沙参、番泻叶等；碧生源减肥茶成分包括绿茶、蜂蜜、番泻叶等中草药。上述两款产品的主要成分均包含“番泻叶”这一中草药。有医学专家曾对媒体表示，“番泻叶”是需严格控制使用的泻药，长期依赖此类产品最严重可诱发结肠癌。

　　碧生源上市文件和多份财报显示，这家中国目前最为知名的减肥产品生产商，产品研发成本占营业额比率2007年至2010年均未超过1%，并在上市前产品研发依赖第三方配方。

　　根据碧生源上市文件，其在2007年产品开发成本为零，2008年至2010年6月，产品开发成本也仅为331万元，只占其2007年~2010年超过15亿元营业额的0.2%左右。其上市不久发布的2010年年报则显示，其当年研发开支比率升至0.9%，但是同期的销售及市场营销开支比率则为48.4%，相差超过53倍。此外，碧生源的上市文件还显示，其两种最畅销产品碧生源常润茶、碧生源减肥茶配方则分别仅以50万元、1万元的代价在2001年、2004年从第三方购入。

　　时至2011年，碧生源研发费用与广告营销费用形成的巨大差距并未得到太多改善：其上半年研发成本增至657.1万元，占当期5.12亿元营业额的1%左右；同期的销售及市场营销开支达到2.73亿元，超过了研发成本的41倍。

　　疯狂的广告促销，是门槛不高的保健品行业的惯用招式，碧生源也不例外。4年半投入广告7.8亿元，撑起业绩神话。其财报显示，2007年至2009年，碧生源的广告支出费用分别为0.49亿元、1.18亿元和1.97亿元，费用的同增比率分别为141%、67%和27%。伴随着广告的轰炸，碧生源的业绩在上市的前3年中复合增长率达到99%。

　　在2010年碧生源年度报表中，其解释销售和营销费用的大幅上升原因为广告费用增加。这一年，碧生源的广告支出费用为2.50亿元，比2009年上升了27%。

　　2011年上半年度，碧生源用于广告的费用与2010年同期相比上升41%，费用增幅再度放宽，达到1.65亿元。

　　至此，碧生源在4年半的时间中广告支出总额约为7.8亿元，年均“砸钱”约1.73亿。而近4年半中，碧生源营业总额为25.54亿元，仅广告费用一项就占比超过3成。

　　有害的、违规宣传的保健品是否涉嫌对消费者的欺诈呢？答案是不言自明的。但是，这样一家上市企业的行为却至今未得到遏制，各种原因不能不令人费解。其实，碧生源广告问题，早已有监管部门介入。该公司上市前的3年，其广告违规23次。

　　虽然广告多次违规，处罚却似乎轻描淡写。北京、上海、广东等地的处罚多为警告、停售或撤销批文；仅在广东，2007年至2009年碧生源接到了19份公开警告。另一方面，在一些知名网络搜索引擎中，输入“碧生源”，前几页满是广告信息、正面信息。更有甚者，在碧生源广告涉嫌违规的新闻曝出后，还有一些网站刊发该产品的宣传软文，而相关负面新闻却在搜索引擎上被有意无意地“忽略”。

　　对于发布违规广告的不法企业，一定要加强监管力度，并给与严厉处罚，充分维护广告市场秩序，保证消费者的合法权益。