实名制有助于新浪微博吸引广告主

　　3月15日上午消息，即将实施的实名制能够增强新浪微博对于广告主的吸引力。新浪微博是中国最流行的微博客平台，预计今年晚些时候启动商业化。

　　从本周五起，北京、上海和广州等地的微博用户需要提供真实身份信息，才能继续在微博上发布新消息。

　　分析人士认为，此举不可能导致微博用户参与度的急剧下跌，反而会增加广告主的投放兴趣。实名制能够清除微博垃圾账户，并使新浪获得宝贵的用户信息，推动这一社交平台的盈利。

　　营销顾问T.R. 哈灵顿(T.R. Harrington)说：“这不会对用户参与度造成重大影响，因为目前新浪微博无可取代。”

　　新浪微博被称为“中国Twitter”，估值一度达到45亿美元。相比之下，Twitter在最新一轮融资中的估值为80亿美元。

　　分析人士称，实名制要求用户向新浪提供个人资料，能够增强微博广告系统的目标性，并收集有用信息。

　　新浪周一表示，微博3亿用户中，已有60%完成了实名注册。新浪CEO曹国伟上月在财报电话会议上表示，今年下半年，微博将通过广告启动商业化。

　　哈灵顿认为，实名制将激发大型品牌在微博上投放广告。他说：“如果我明天能够告诉所有客户，可以在新浪微博上购买品牌关键词了，那么他们会立即购买。”

　　实名制还会导致垃圾账号难以为继。曹国伟去年年底表示，新浪已经清除了数千万垃圾账号。

　　分析人士认为，从中长期来看，实名制不会影响新浪微博的流行度。市场研究公司RedTech Advisors分析师迈克尔·克兰德宁(Michael Clendenin)说：“预计略有下滑，但不会造成重大影响。”

　　市场研究公司CIC创始人山姆·弗莱明(Sam Flemming)说：“绝大多数微博用户不会发布敏感信息，而是用微博记录日常生活。……我认为实名制不会对他们的微博使用造成实质影响。”