当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

新书限折令有望再次实施

来源:沃华传媒网  发布日期: 2012年3月30日 10:03 

  近日,有消息透露,国家发改委已经就《关于豁免新版图书出版发行纵向协议的规定》开始征求意见,如果规定得到执行,新书打折将受到严格规范。此消息披露后,并没有如社会预期那样,在业内掀起千层波浪。不少人认为,规定有倾斜传统出版社而远离图书电商的意味,能否得到有效执行还要打个问号。

  新书限折令有望再次执行

  “新书销售或将得到《反垄断法》豁免权,新书打折销售将受到限制和规范。”这条在北京召开的中国出版协会第六届二次常务理事会议上传出的消息引发社会高度关注。这是在2010年,以旨在推行“图书限折令”为核心的《图书公平交易规则》夭折后,“新书限折”再次从官方口径曝出。

  中国出版协会驻会副理事长李宝中在会上表示,中国出版协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会三家机构共同起草制定的《关于豁免新版图书出版发行纵向协议的规定》(试行)即将提请国家发改委审批。

  规定的实施细则,从“建立科学、公正、合理的图书定价体系”、“新版图书(出版12个月之内)固定销售价格”、“设定新版图书优惠销售最低价格”、“对各类书店统一供货折扣”四个方面做出明确规定。

  曾经限折不了了之

  这条看似利好于出版业的消息并未引发业内一片欢腾。“限折令内容本身并没有创新,虽然对于出版业内的确是好事,但出版商对此政策是否能够最终落地还在等待。”华文天下总编辑杨文轩向记者如是说。

  早在2010年,中国书刊发行业协会、中国新华书店协会等机构就联合发布了《图书公平交易规则》,其中明确规定,“新书上市一年内不得打折”、“图书优惠价格不得低于85%”等规定。在当时激起千层浪,引发了舆论几乎一边倒的抨击。

  有业内人士尖锐地指出,此规则就是为打压图书电子商务网站(以下简称“图书电商”),为出版商变相提高图书定价找借口。

  更让主管部门尴尬的是,原本旨在遏制图书电商过低折扣的政策遭到空前冷遇,推行半年来,图书电商依旧我行我素,毫无成效。

  在这种情况下,国家发改委反垄断部门以《图书公平交易规则》中“新书一年内不得打折”等不合法为由,最终使此规则在推出半年后草草收场,不了了之。

  限折令能否奏效还待观望

  《图书公平交易规则》的夭折,让原本关系紧张的出版商和图书电商矛盾越发凸显。去年5月初,先是卓越亚马逊打出最给力的“六一”儿童节广告,以超低折扣销售少儿图书;随后当当也以一个较低折扣价跟进。5月16日,京东商城更打出“全部少儿图书4折封顶”的促销广告。

  超低折扣的图书电商价格战彻底激怒了出版商。5月17日,以中国少年儿童新闻出版总社为首的24家少儿出版社,联合抗议京东商城的低价促销行为。

  杨文轩向记者表示,从长远的角度来看,限制图书过低折扣是保护出版业的有效手段之一,这一政策的出发点和具体措施都没有问题。只是《图书公平交易规则》当时被不少人解读窄了,片面理解为是打击电商。

  “让业内比较担心的是,中国出版协会此次牵头制定的限折令对市场有多大的约束力?执行后由谁监管?如何处罚违反者?如果这些问题不弄清楚,新书限折令能够奏效,恐怕要大打折扣了。”杨文轩称。



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察