联合利华与新浪：加大社会化营销投入

　　全球著名消费品牌联合利华全球、北亚、大中华区高管团队造访新浪，与新浪CEO曹国伟、COO杜红等高管进行战略合作对话，表示将在2012年继续加大旗下诸多产品线在新浪及微博双平台的战略投入，并就企业微博和社交广告等产品进行深度合作。

　　新浪是联合利华全球高管团队中国行造访的第一家媒体，出席的包括联合利华北亚主席Alan Jope、全球CMO Keith Weed、全球高级媒体副总裁Luis Di Como、全球媒体创新副总裁Babs Rangaiah、北亚数字营销及电子商务副总裁Dorcas Lau以及其他全球、北亚、大中华区高管一行。

　　这是双方一年之后再次举行战略合作对话。在过去的一年里，新浪微博在中国高速发展，目前用户数已经突破3亿，用户每天发博超过一亿条。最新发布的企业微博白皮书显示，开通新浪企业微博的企业已经超过13万家，其中 29%的世界500强企业和41%的中国500强企业均已入驻。

　　作为行业最具影响和创新力的消费品牌，联合利华在过去一年里也对微博平台进行战略投入，旗下各大品类都在新浪微博开设了官方账户，组建了微博营销矩阵，包括清扬、多芬、凌仕、力士、旁氏、可爱多、立顿、中华、奥妙、有家就有联合利华等等共计21个品牌账户。

　　过去一年，联合利华在新浪双平台的投放量级增长了七倍。联合利华充分利用新浪媒体平台和微博社交平台的协同效应，在数字营销上推陈出新，创造了诸多经典案例，在业内树立了数字营销和社会化营销的标杆。其中，多芬DOVE“你就是美丽故事”、PONDS旁氏“表里如一”敢晒活动、凌仕效应、力士微电影等更是获得了艾菲奖、内容营销奖、微电影节、金鼠标奖等行业营销大奖。

　　联合利华全球首席市场官(CMO)Keith Weed在接受新浪财经专访时表示，每天全球有超过2亿人使用联合利华的产品，中国市场对于联合利华的持续增长至关重要。随着消费者开始步入数字世界，不断增加在社交媒体的花费时间，联合利华也必须确保跟随消费者到达相同的位置，从而不仅仅强调付费媒体(paid media)，同样需要加大对自媒体(owned media)和赚到媒体(earned media)的投入。

　　他认为，数字营销强调的是互动，社交媒体让互动更加深入。企业需要把品牌做的更有趣，创造有趣、有用的内容来激发消费者与品牌双向的深度互动，这是一项艰巨的任务，但也蕴含了巨大的营销价值。Keith Weed表示，新浪微博在两年半的时间收获超过3亿用户，这样的成功令人非常兴奋，对于接下来联合利华与新浪的战略合作非常期待，非常高兴能够参与其中。

　　新浪在会上介绍了即将在4月正式发布最新的企业微博2.0以及社交广告产品。企业微博2.0提供了强大的数据挖掘和分析功能，同时提供开放接口(Open API)帮助企业安装各类应用。同步推出的社交广告，则利用社交兴趣图谱(social interest graph SIG)，将广告投放给最有可能感兴趣的用户，从而实现从广告向内容，从流量购买(traffic buy)向用户投放(audience buy)的转变。

　　据悉，联合利华将作为战略合作伙伴成为第一批使用上述产品的的广告主。