女性用户购买商品受互联网广告影响日益增长

　　近日，专业市场调研机构艾瑞咨询集团发布了新一期媒体价值研究报告。在针对网络媒体价值研究报告中，艾瑞集团分别从用户属性、网站品牌影响力、用户消费能力、广告接收情况等几大方面进行了研究分析。

　　收入因素影响媒体用户属性

　　研究结果显示，以OnlyLady为代表的女性垂直行业时尚媒体中，月收入在5000元以上的网友达到55.1% ，而家庭税后月收入高达1万元以上的网友高达78% 。该数据较中国网民平均月收入的3000元高出近67% 。

　　另一项数据表明，在以OnlyLady、YOKA时尚网、PCLady为代表的女性时尚媒体行业中，用户一年的购买花费平均在5000元以上，并以珠宝首饰、高档箱包、服饰等几大类商品为主，调查结果显示60.3%的用户认为消费对他们来说是一种乐趣。

　　因此看来女性时尚媒体的用户收入属中高层并具有较高的消费能力。纵观以上数据看出，在女性行业中，用户收入决定媒体用户的属性和消费习惯，因而也让更多的广告主，将重心关注到这些垂直女性网站的用户身上，并影响其广告投放策略。

　　网站广告影响用户购买决策

　　以OnlyLady用户为代表的调查中表明，他们愿意尝试新鲜事物，易接受广告，且广告信任度和转化率较高。

　　超八成用户认为在网站上刊登出的广告具有较高的可信度;其中15.2%的用户会直接产生购买行为。在所有调查中，用户最感兴趣的广告行业集中服饰及个人用品类，其中在购买中，用户表示看到过该广告的产品更能引起他们的购买兴趣。由此可以看出，网站广告一定程度上影响着用户购买决策，优秀的广告能够直接引导用户的购买行为。

　　通过总结新一期的媒体价值研究报告可看出，收入因素将影响该用户浏览何种媒体：以OnlyLady为代表的女性垂直行业时尚媒体用户中，高达93.8%的用户在过去一年中有国内旅行经历，52.8%的用户有国外旅行经历;同时，网站广告也影响着他们的购买行为：如化妆品广告中的功效因素明显高于口碑因素，这些潜在的广告特性将直接影响用户的购买决策。