国家药监局新修订规定 加强相关广告监管

　　2012年3月20日，国家食品药品监管局对新修订的《保健食品命名规定》及《保健食品命名指南》予以公布。规定中对于保健食品广告的广告语加强了监管力度。

　　目前，保健食品的假冒伪劣现象主要表现在：有的保健食品乱命名，保健食品命名含夸大化、绝对化、治疗化词意；有的保健食品乱宣传，使用说明过分夸大保健功能甚至宣称医用功能，刻意模糊保健食品与药品的界限,以蒙蔽消费者；有的保健食品原料质量控制措施缺失，产品质量安全控制水平不高；有的擅自更改保健食品备案标准批准内容，非法添加现象时有发生，减肥、辅助降血糖等功能的保健食品违法添加问题尤其突出。

　　如今，国家修订印发《保健食品命名规定》并制定《保健食品命名指南》，相信市场上保健食品的名字定会越来越规范。但是命名规范只是保障保健食品安全的第一步，要使保健食品市场真正走向规范，关键还在保健食品的内在质量上。为此，今年国家将对保健食品生产企业提高准入门槛，对申请注册和再注册的产品按照新的标准和要求严格把关。对已获生产许可的企业，要限期按照修订后的生产许可条件进行重新审核，不符合审核条件的将责令整改，整改不合格的要坚决予以取缔并公告。

　　笔者认为，各地食品药品监管部门要借《保健食品命名规定》发布之机，按新的指南、标准和要求，开展本辖区保健食品生产企业监管调查摸底，逐一进行疏理，建立电子监管台账，实行“一厂一档”管理，绘制“保健食品管理流程图”，为商场、超市、连锁店、专营店等经营单位提供管理“蓝本”，让经营者知道每个流程环节上应该怎么做，如何做，注意什么。

　　除此之外，强报纸、电台、电视等新闻媒体要通过媒体渠道对保健食品广告市场加强监管，协作相关部门进行广告监督。