好耶集团打造精准广告平台

　　精准广告虽然在业内喊了很多年，但并未有真正的实现过，而云计算和大数据时代的到来，算是为其提供了发展的真正机遇。判断一家公司是虚张声势还是确实能提供精准广告服务，首先就要看它的数据积累在时间和范围上的广度以及对海量数据的技术处理能力。

　　互联网及移动互联网高速发展带来的合力，使得越来越多人将选择数字媒体作为获取信息的渠道。数据显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，手机网民规模达到3.56亿，涵盖了国内主流消费人群，他们对数字媒体的接触和依赖超过了电视和平面等传统媒体，而消费决策也将越来越取决于互联网。

　　在去年中国社科院信息化研究中心和互联网周刊共同发布的《中国网络品牌100强报告》中，我们看到，传统线下品牌企业在线上的品牌排名发生了较大变化，很多知名大企业网络品牌位次都低于线下品牌位次，这都是不利的一些征兆，而这些变化未来势必会极大改变现有的市场格局——网络广告营销的重要性已是毋庸置疑。

　　大数据时代的机遇

　　相比传统的广告形式，我们看到网络广告有着先天的优势，这种优势就在于网络广告的精准性：受众更匹配、时效性更强、ROI也更高。

　　同时，我们也无可否认，精准广告虽然在互联网领域喊了很多年，但并未有真正规模化的实现过。当然这里面包含的原因是复杂的。

　　首先，从主观上看，市场上的供应方“不想干”。对于网络广告而言，即使没有太先进的技术但至少比传统媒体还是精准很多，加上最开始在互联网投广告相对传统媒体要便宜，连金融危机的时候都照样敢涨价，使得包括网上媒介和广告公司在内的供应方真正投资发展精准广告的动力不足。

　　其次，从客观上看，网络广告供应方也“干不了”。

　　好耶集团董事长兼CEO陈恂博士这样告诉记者：五年前用户网上数据的积累和处理能力有限，比如说，你看过新浪，看过搜狐，但这个用户有什么本质的区别没人能说上来。所以早几年，我觉得精准广告大家想干也干不成。

　　嘉御基金创始合伙人和董事长、好耶集团董事卫哲也认为，真正的精准是需要由大量的数据支撑的。在数据真正积累到一定规模、一定程度之前，还没有真正的价值。

　　但现在，随着供应方之间的竞争越来越激烈，随着网络营销的成本一路高涨，随着各种互联网应用的创新和海量信息增长，无论是广告主还是广告公司，都有了迫切的精准营销需求，而云计算和大数据时代的到来，更为其提供了成长的客观条件。

　　陈恂博士认为，互联网进入了个性化、社交化、开放化和移动化的时代，社交媒体、电子商务以及智能终端的快速发展，每天都在产生海量的半结构和非结构化数据(比如，淘宝每天活跃数据量已经超过50TB，有4亿条产品讯息和2亿多注册用户在线活动;又比如，新浪微博每天发布的微博条目已经超过1亿)，而云计算成为唯一可行的大数据处理方式。