第二波相亲风潮涌来 电视界由选秀时代迈入相亲时代

    在收到男孩骑车同游的邀请后，女孩说她“宁愿坐在宝马里哭，也不愿在单车后座上笑”。这段相亲节目《非诚勿扰》中的真实问答，一经播出，立刻在街头巷尾引起了热议。

    要物质还是要感情？是真实还是作秀？随着江苏卫视《非诚勿扰》和湖南卫视《我们约会吧》两档节目的热播，中国电视界正式由选秀时代迈入了相亲时代。浙江卫视、东方卫视、深圳卫视、山东卫视等台也相继加入战团。

    相亲节目卷土重来

    内地婚恋节目的鼻祖当属山西电视台1988年开播的《电视红娘》。就在老百姓还不太能接受把婚姻大事托付给“电视”的年代里，《电视红娘》给许多找不到对象的青年男女牵线搭桥。羞涩、紧张、按套路背征婚广告，是当时征婚者的共同状态。

    而电视相亲节目的真正火爆，则始于湖南卫视的《玫瑰之约》。

    上世纪90年代后期，以《非常男女》为标志的台湾综艺节目走近大陆，带来了电视节目娱乐化的风潮。1998年，《玫瑰之约》适时而生，“当时，就是首次运用娱乐化的方式，给未婚男女提供一个表现自己、寻找缘分的机会”。曾担任《玫瑰之约》八年制片人的刘蕾这样描述初衷。

    最热闹的时候，国内各个电视台先后开办过30多档婚恋节目。然而，这些节目中，只有上海电视台的《相约星期六》坚持开办至今。

    如今，随着《非诚勿扰》制造出一个又一个的热门话题，第二波相亲风潮已经涌来。

    这股风潮还引发了江苏卫视与湖南卫视之间的“口舌之争”。湖南卫视公开斥责江苏卫视“剽窃”，“我们是和英国FremantleMedia公司《takemeout》节目合作的，你侵犯了我们的版权！”

    而另一方，在收视率节节攀升的时候，江苏卫视也吞咽着《非诚勿扰》这把双刃剑带来的苦果。大量负面话题围绕节目展开，最为严重的便是节目作假。“假”、“拜金”、“语不惊人死不休”成了观众抛向节目的板砖。

    “越发达的国家，托越多

    邢文宁（英国FremantleMedia公司中国首席代表）

    英国FremantleMedia（以下简称F公司）是全球最大的电视节目制作公司，国内观众耳熟能详的《美国偶像》、《英国达人》等节目便出自该公司。而现在国内两档最火的相亲节目，都是以该公司的《takemeout》为蓝本的，只是：湖南卫视买了版权，江苏卫视没有。

    谈到《非诚勿扰》，邢文宁认为这个节目能成为热点，跟节目组选人很有关系，“节目在这方面很下功夫。这直接导致了他们的嘉宾可以代表各个层面、各种类型年轻人的想法，让同龄观众产生共鸣，也为不同年龄观众找到了一个和这个年龄层沟通的渠道”。

    对于节目作假、作秀的质疑，邢文宁不愿直接评价，“我不敢说24个女嘉宾都是没有诚意的，但是可能很多有诚意的人没有得到镜头。其实，越是发达的国家，节目里的托越多。不是说他们结过婚或者其他什么，应该说他们的主要目的还是来交友的，但是同时抱有其他目的，比如要出名”。以日本为例，可能在一个节目的30个嘉宾里，有28个是托，“但是这种托，是一种开放式的，是观众都知道的，大家把这当作一档娱乐节目来看，附带有一些相亲的诉求。但是，不能伤害到人，无论嘉宾还是观众”。

    邢文宁也承认节目制作是一个悖论，“如果太原生态了，可能会显得单调；如果戏剧性太强，别人又要说你说在作秀。别把相亲节目太当真，这毕竟还是一个电视节目”。

    “没有托”

    王刚（《非诚勿扰》制片人）

    “没有托。”王刚坚持《非诚勿扰》制作团队是有诚意的。

    除了常规形态以外，《非诚勿扰》还会请来明星，何润东曾到节目中测试有多少人会选择他，结果第一轮就有7个人抛弃了他；有纯来表白的，曾有个收入很低、其貌不扬的男子专程上节目为“拜金女”马诺送菊花；还有来逞英雄的，一个上海酒吧老板上节目仅仅是为了告诉马诺，男人不喜欢她这样的女人……节目中高潮迭起的细节，像足了情景剧。而这也成为受人攻击最多的“作假”。

    “我们在挑人的时候很有针对性，口头表达能力活跃，外形条件出众，性格独特的入围几率就高，在一个上镜嘉宾的背后，有着上百个被淘汰者垫底；另一方面，我们不排除有的嘉宾通过节目红了，不自觉地开始‘演’，但是他们演的也是自己，是他们希望别人看到的自己而已。”

    不过，王刚不否认有的嘉宾是带有一定目的来做节目的，比如萧波，“他在节目里还推销他的新书。但是这没什么不好，因为他的首要目的还是交友”。

    来自观众更严厉的指责是：不仅人假，就连节目都是写好了剧本照着演的。对此，王刚澄清：“我们现场不是几个人，还有那么多观众。照着剧本演有不NG的吗？周润发也做不到。如果真是这样，为什么这些人里没有一个发出声音？现在网络这么发达，言论如此自由，我们可能控制所有人？我只能说，我们在做节目的同时，不仅仅考虑到相亲，而是更深层次地触及到社会层面，让大家产生了对人生观、价值观、婚恋观的思考，有思考就会有碰撞，不可能有编剧能想到这么多情况。”

    至于很多人说马诺、武潇等是美空公司的签约艺人，是公司推荐来捧红的。王刚回应说：“每个嘉宾的资料我们都有核实、留底。至于红，是他们来参加节目的附加值，连我们都没想到。”记者特意致电美空老总马悦，对方笑言：“我们就是一个网站，根本不会和任何人签约，马诺他们只是我们网站的注册用户而已。”

    “不会让节目变为两性战争的舞台”

    刘蕾（《我们约会吧》制片人）

    有湖南卫视内部资深人士告诉记者这样一个故事：“刘蕾做了《玫瑰之约》8年，到后来，好的题材和人物都被挖掘完了，实在没办法，于是找一些托，制造了一些视点和话题，没想到反而导致了收视下滑，最终停播。”这成为刘蕾心中的痛。于是，当选择《我们约会吧》再次起飞时，她坚决强调真实性。然而，现实又和她开了一回玩笑——这档节目无论收视率还是关注度，都和《非诚勿扰》有距离。

    然而，刘蕾并不认同这种说法，她指出《玫瑰之约》停播是因为后期没有根本性的突破，“我们在形式上做了很多尝试，最后却感觉好像是为了创新而创新，是瞎折腾。”而真实性的问题，她在《玫瑰之约》里也有过体会，“曾经有人打电话到节目组，说看到了自己失踪两年的老公速配成功了。幸亏我们要求嘉宾提供各种资料，包括未婚证明等。至于他个人作假，我们没有办法，毕竟不是警察。”

    因而，刘蕾反复强调真实性是《我们约会吧》坚持的底线。“我们首先确定参加的人有真实交友的诉求，然后再去考虑个性、表现、表演能力。节目不能有操控，但是一定有导演意图。我们会注意什么样的人更会引发追逐，怎么样的两个人更容易出现观点的差异、产生话题。做节目，绝对不是自然主义。”“我们节目的本质是交友真人秀，娱乐作为表达方式，是一个定语；《非诚勿扰》和我们正好相反，节目的核心是娱乐，外在表现形式是相亲。”刘蕾这样评价《我们约会吧》和《非诚勿扰》的差别，“我不会让我的节目变为两性战争的舞台。如果《非诚勿扰》放在湖南卫视，可能早就被停播了。我们很娱乐，但是我们有底线”。

    “节目需要创作”

    夏枫（深圳广电集团娱乐中心党支部书记、娱乐频道总监）

    深圳卫视将是下一个加入电视相亲战团的成员，他们推出的节目是 《你可喜欢我》。

    对于《非诚勿扰》引发的诸多争议和现象，夏枫评价称：“中国电视现在有一个怪圈，叫做综艺节目喂饱综合症。任何能刺激观众的手段，他们都希望在一个节目里全部呈现出来，而不是考虑节目需要什么。所以近几年我们从电视节目中得到了超强快感、超强刺激，以后要想再高潮就很难了。有了耐药性之后只能用更猛的药，用更刺激的外在包装形式来呈现人类最原始的需求。相亲节目综艺化，以人为演绎的方式表现相亲，这是一个悖论。”

    “节目怎么做好，关键是看怎么接自己所在地域的地气，呈现属于自己的精气神。”所以《你可喜欢我》将采取户外竞赛的方式进行，“在真正的大庭广众之下，让青年男女在闯关的形态中释放自己”。“那关于节目中所谓的作秀，你们会如何选择？”记者问。“作秀没有好不好。说没有作秀，就是虚伪。我们呈现给观众的是节目，需要创作，否则就是纪录片。真人来参加节目，他们就是参与节目表演的一份子。关键是市场检验，市场的回报率有多高？这才是试金石，其他都不能作为评判条件。”不过，夏枫也认可做节目必须知道底线在哪里，“如果不遵从底线，任何一个节目走到最后不仅会消亡，还会留下遗恨”。

    “急功近利，难以持久”

    徐帆（复旦大学博士、中国传媒大学电视与新闻学院讲师）

    “电视相亲风潮的涌起，是符合80后生活状况的，他们很多人所接触到的更多是工作伙伴，和上一代以及90后相比，他们放在私人情感上的时间都要少，但是又到了择偶时间，于是相亲节目就应运而生了。”徐帆认为“收视好是社会诉求的回应”。

    但是她觉得《非诚勿扰》的大火有点急功近利。“我自己也做过很多电视节目的策划，不管他们怎么说自己是真的，但是大家一看就知道这是假的。我们可以找一个人，可能话题很多，但是他的基本诉求一定要是来择偶的，而不是选一个身材很好，嘴巴可能也很毒，但是她的目的根本不是择偶。他们必须要明白，是自己玩了马诺们，还是被马诺们玩了。当一个节目前期用虚假来满足大众的八卦需求，消耗了太多的社会话题之后，节目的寿命就会成问题。”徐帆表示，这就像发展经济一样，太看重现实利益而消耗了太多的环境资源，就不可能实现可持续发展。

    受疑嘉宾纷纷喊冤

    马伊咪：要红不如去选秀

    “校花”马伊咪曾经上过其他电视台的综艺节目，有人质疑说她当时在节目中说自己一分钟收到过七八封情书，这样的女孩还需要上节目寻找另一半吗？“平时生活中接触的朋友圈子很有限，通过这个节目可以认识很多不同社交圈的人。”马伊咪称，平时生活中认识的人可能还带着伪装，而在舞台上可以很快通过一个人的言行以及朋友评价得到真实答案。“说七八封是因为那个节目要求才夸张的，不过我说的是初中时候的事，不知道为什么就被报道成大学了，我现在在上大学，谁还会用情书求爱？谁会靠相亲走红？要红我不如参加选秀啊？”

    至于至今还没选到心仪的人，她说：“我不是说我一定有多高的要求，找男朋友就像去福利院领养小朋友，一定要找一个有眼缘的，可惜现在我还没看到。”

    谢佳：来学习只是校方说辞

    谢佳参与节目动机不纯的说法，源自母校北京现代音乐研修学院官网上一则题为《我院学生深入江苏卫视学习娱乐节目策划》的新闻。该新闻中说：“谢佳是我院艺术管理学院2008级学生，她的专业是演出项目管理；此次她参加《非诚勿扰》节目的主要目的是学习如何成功策划一档新型电视节目及如何管理好整个节目的录制工作来提高自己的专业修养……”

    对此，谢佳表示这只是对校方的说辞而已，“回学校之后，导师要我做一个汇报，但是在学校说谈恋爱的事毕竟不太合适，我找了另外一个角度来谈。其实这就相当于逛街买东西，一开始目的很明确，但是也会有另外的收获”。谈到参加节目的动机，谢佳说：“我打扮比较中性，之前一直没好好谈恋爱，我希望通过这个节目打开情感方面的可能性，改变偏执的个性。而且节目组给报销路费，可以顺便去南京玩一玩。”

    马诺：“宝马”是玩笑话

    马诺因为一句“宁可坐在宝马里哭”成为网友的讨伐对象，网友质疑，这个言辞犀利的美女模特一直在台上没有被选走，是节目的安排。

    马诺表示，最初是朋友报名参加《非诚勿扰》后接到面试通知，自己陪朋友去面试时，节目组觉得她更适合上节目。“我反正也是单身，就参加了。”谈到她的“宝马”论，马诺解释说，这句话其实来自一句网络名言“愿意在宝马车里哭还是愿意在自行车后面笑”，她只是借用而已。她表示实际择偶标准没有那么夸张，“首先要有感觉，再看其他的能加分还是减分”。事实上，马诺确实没有对节目中的富人“一路不灭灯”。