专在Twitter流中置放广告的Ad.ly成功融资500万美元

    据国外媒体报道，去年成立的专门在Twitter上发布广告的Ad.ly，已经在新一轮融资中成功筹集了500万美元资金。这次融资是以GRP Partners为首，包括Greycroft Partners和马特·科芬(Matt Coffin)(即LowerMyBills创始人)的财团提供的。

　　Ad.ly同时也任命阿尼·古罗夫-辛格(Arnie Gullov-Singh)为新任首席执行官，古罗夫-辛格是新闻集团的福克斯观众网络前产品、技术和运营执行副总裁，该部门也是他在4年前与人合作成立的。Ad.ly创始人肖恩·拉德(Sean Rad)将担任公司总裁。

　　Ad.ly的平台是在Twitter流中放置广告。Ad.ly将广告主与Twitter用户联系起来，然后在营销活动中分发链接，并通过用户的tweet流完整披露营销内容。Ad.ly最近推出了自助服务平台，使广告客户可以与任何签约Ad.ly服务的Twitter用户联系。

　　例如，一个戴尔的广告商选择哪个Twitter用户也可以投放自己的广告，然后向一个特定的用户提出报价。随后该用户可批准或拒绝该请求。一旦该用户批准了这个tweet，广告信息就会通过他们在Ad.ly的帐户发送出去。

　　Ad.ly还提供分析工具，为广告客户提供包括用户参与、性别、位置和情感分析等宝贵数据。Ad.ly已经与PeopleBrowsr合作向用户提供数据，后者是在Twitter采集数据的新兴公司。Ad.ly将为每个出版用户提供其他用户数据，并允许广告客户根据这个数据锁定广告活动目标。

　　截至目前，Ad.ly网络拥有超过7万个出版用户(Twitterers)，其中一些拥有超过100万的追随者。Ad.ly平台的独立用户数总计达4500万。出版用户包括了像基姆·卡尔达舍亚安(Kim Kardashian)、贝思尼·弗兰克尔(Bethenny Frankel)等名人，以及新闻周刊等出版物。任何人，不论其追随者有多少，都可以加入Ad.ly。

　　该平台的广告客户包括了微软、美国全国广播公司、环球、Bookrenter，Hautelook等。2月份的报告曾显示，Ad.ly预计广告活动的平均点击率为1-3.5%(不过，拉德称Ad.ly看到的点击率远远大于3.5%的)。拉德表示，当与传统显示广告进行对比，他认为传统显示广告的点击率大约为0.19%，这个业绩是尤显重要。

　　当然，Twitter最近也推出了自己的广告平台Promoted Tweets，虽然与Ad.ly略有不同，但如果Twitter在不久的将来进入流广告领域也不奇怪。不管Twitter是否进入广告世界，拉德似乎都相信，Ad.ly在流中都有位置。