谷歌并不想摧毁报纸行业，相反正在计划拯救

　  据国外媒体报道，面对目前互联网在线广告市场逐渐侵占报纸广告领域的现状，部分外国媒体专家却给出截然相反的观点：谷歌公司并不想真正摧毁报纸行业，相反谷歌公司计划拯救报纸行业。

　　以美国着名记者《大西洋(600558,股吧)月刊》詹姆斯·法洛斯（JamesFallows）为代表的业内人士提出这种驳论的理论基础为：谷歌公司认为报纸行业的发展同样有利于其自身的发展。民众可以通过阅读报纸获得他们感兴趣的信息后，转而会在谷歌搜索引擎上搜索相关信息的详细内容。报纸出版企业停止现实中的纸类报纸出售，将发展重点放在公司网站的电子报纸出版上，并且可以实现在电子报纸上招徕和现实纸类报纸一样多的广告发布者时，报纸出版行业一样可以得到发展，只是发展方式不同而已。

　　另外，法洛斯还从报纸行业危机的根源方面（如分类信息消失、显性广告消失、订阅者消失）分析后，认为谷歌公司让在线广告更具盈利性的发展措施对报纸行业的发展利大于弊。

　　其他一些媒体专家指出，按照法洛斯提出的理论，报纸出版企业停止现实报纸的出版，可以减少纸张、墨水、物流方面的成本，另一方面谷歌公司的发展战略可以使得报纸出版企业在线显示性广告获得更多的流动资金，从而为报纸出版企业创造更多的在线广告利润。

　　如果法洛斯的假设理论成立，即在线广告可以完全取代传统报纸广告，成为媒体广告行业主流的话，报纸出版企业不得不面对的一个问题是，其组织模式及员工工作类型将发生根本性的变化，所有报纸业务都将基于数字运营模式。