掌握用户搜索习惯 有效提升网络广告效果

　　当前，搜索引擎营销（SEM）已成为众多企业推广产品与服务的首选营销方式。但在实际操作中，很多企业并没有取得理想的推广效果。

相关调查显示，近八成的企业表示，企业网站搜索引擎营销效果有待提升。“花高价购买了搜索引擎关键词，但不知道钱具体花在什么地方，为什么花？而且效果也很难控制。”这似乎已成了大多数中小企业投放搜索引擎关键词广告的通病。

调查发现，开展搜索引擎营销的企业普遍存在两点疑惑：一是关键词投放后并没有为企业带来高点击量；二是点击量的提高并没有为企业带来更多的业务，反而增加了广告费负担。

对此，搜索引擎营销专家、开眼数据CEO郑峰认为，“这主是由于企业未能及时掌握用户搜索习惯，投放的关键词定位不够精准或无效而造成的。”

郑峰表示，搜索引擎营销在我国的发展时间并不长，造成很多企业、尤其是综合实力不强的中小企业对搜索引擎营销了解不深入。加上资金短缺，买不起专业数据，请不起专业管理人士，结果只能凭感觉投放关键词。以致投放的关键词和用户搜索习惯脱节，企业和用户两张皮，推广营销效果自然会大打折扣。再加上对搜索排名疏于跟踪管理，因此造成企业投入了推广费用却往往对自身的业务发展起不到什么作用。

据了解，另外一些宣传费用比较充裕的公司，往往会委托专门优化搜索排名的公司代理其相关业务，或者凭借自身的资金优势，与竞争对手开展价格战以保持比较理想的搜索排名。但由于无论代理公司还是企业自身，都是靠人力操作、人海战术，对潜在消费者搜索习惯做不到科学监测，所以也无从实现用户习惯的科学分析与掌握。再加上委托代理公司操作，往往费用较高，造成企业投入成本过大，达不到投入回报的最佳化。导致业务量没有明显增长，反而增加了企业广告费的投入。

为此，专注于互联网数据深度分析与挖掘的开眼数据，在对国内80多万家企业的网络广告投放数据进行全面监测与深度分析基础上，推出了国内首款搜索引擎营销智能化平台开眼聚宝，涵盖了智能竞价、关键词工具、竞争分析等SEM的所有业务，并实现了对百度、Google等5大搜索引擎、634家网络媒体的10062个频道、18种形式的网络广告进行全方位监测与全分析。

据郑峰介绍，开眼聚宝能够帮助企业用户实现海量关键词智能推荐与自动竞价，并可无缝对接各大搜索引擎后台，直接发布跟企业业务相关的关键词；同时还可实时监测与分析各相关关键词的竞争热度、搜索量、竞争程度、排位竞价情况等，帮助企业实时掌握用户搜索习惯，实现关键词精准投放，提升推广效果。

“开眼数据的宗旨是帮助企业提升网络广告效果。”郑峰表示。