视频广告点击率 完整度是核心

　　商家不能总盯着视频广告的点击率，因为观众的观看完整度才是衡量视频广告成功与否的最关键因素。“点击率”是传统搜索、展示类型广告的衡量标准，但对于视频广告平台，“点击率”虽然也能部分反映出广告投放效果，但更重要指标的在于用户的观看完整度和参与度上这样才能更持久的发展。

　　另外，广告商需要通过一系列的标准对广告进行评估，例如，视频广告是载入文章中间，还是位于底端。像视频广告处于低端的情况就很容易造成点击率高，但观看率低的局面。

　　通过对于2010年到2011年投放广告位置的考察发现，投放在文章中间的广告成效最佳，获得了94%的观看完整率。而且，在内容较长的剧集加入广告获得的广告观看完整率为88%，比内容较短的高了12个百分点。

　　换言之，观看剧集时间较长的电视迷们完整观看视频广告的比例较大，而浏览普通网页或者只看短视频的人则鲜有耐心真正看完在线广告。因此，在主打视频的网站上投放广告，视频观看完整度通常会较高。

　　研究还发现，用户的注意力集中时间短暂的，因此15秒的广告通常是最成功的，而1分钟的广告往往最为失败。另外，尽管视频广告成绩突出，电子广告增长率高达134%，商家依然没有打算开辟专门的制作、运营平台，而是简单地将电视广告搬到了网络平台。

　　同时，研究指出了视频广告能够吸引观众的播放最佳次数，一旦超过这个数字，视频播放的完整度将会下降。因此，广告公司需要控制广告对于每位观众的播放次数，以防止“审美疲劳”，从而能促进企业发展。