新技术支撑下的新媒体未来发展之路

　　“北方首张全媒体报纸”，让三晋都市报实现了由传统报纸向新媒体转型的质的跨越。对于报纸而言，这好比马克思说的“惊险的一跃”。对于三晋都市报这种积极进行产业升级换代的探索，值得喝彩。

       就中国近代延续了百余年的报纸而言，如果不借助最新技术，就会和当年的传呼机一样，一夜之间消失。同样，作为引领读者、引领市场的先知先觉者，媒体从业人员必须做到与时俱进。技术推动面前，任何守旧、保守、固步自封，都会以完全的失败告终。市场不相信眼泪。

　　信息传输形态和产业组织形态的变革，必然带来市场格局的重构。传播技术决定媒体形态，这是规律。5年前，美国的新闻记者已熟练运用手机网络将现场的影音迅即发布，如今中国网民也通过手机浏览资讯、发布消息。这些因需求而产生的技术变革，决定了中国媒体形态的变化和走向。以智能手机和平板电脑为代表的移动互联网的崛起，让年轻人离报纸、电视等传统媒体越来越远。面对年轻人不再看报、读报的现实，美国北卡罗来纳大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸》一书中大胆预测，报纸消亡的时间，就在2043年春季的某一天。

　　云计算时代，互联网时代，传统媒体向何处去?大家的共识，就是全媒体化发展。

　　随着移动终端和多媒体技术的发展，报纸内容不再限制在数页纸张中，内容将能不断延展，将传统媒体与新媒体之间日益融合互通，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和通道，深度融合。

　　从本质上讲，新媒体是指所有新出现在人们认识领域的媒体形态，并不特指某一种或某一类具体形态的传媒。科技发展总是不断改变甚至重新创造传媒形式，带来各种各样的新媒体。因此，新媒体是一个开放的概念，其内涵是与时俱进、不断更新的。我们今天谈大力发展新媒体，意义不止于多开辟一些传播渠道、新增加一些展示平台、新创造几种盈利模式，更重要的意义在于，我们应该以发展新媒体为契机，认清传媒行业发展的新空间，把握舆论引导的新规律，预测传媒演变的新趋势，减少并消除未来发展中的不确定性。最理想的目标是，做到无论媒体形态如何更新，传媒生态如何变化，我们都能从容不迫，主动应对。

　　随着越来越多的受众转入数字新闻阅读，新闻移动化和多终端化的时代正在到来。调查数据表明，目前有44%的美国成年人拥有智能手机，18%的人拥有平板电脑(2011年1月这个数字是7%)。与传统电脑相比，读者在移动终端(智能手机与平板电脑)上阅读新闻的时间更长，访问更加频繁，越来越多的美国人开始成为多终端的数字新闻消费者。

　　大凡成功的新媒体模式，几乎都在考虑利用传统媒体某些固有价值特性，向一种功能延伸、泛化或价值扩张。随着数字技术、网络信息技术和现代通讯技术的融合发展，“信息生产——传输渠道——消费需求”无限爆发，资源瓶颈被打破，报纸以前靠刊号、行政区域等形成的竞争区隔，以及信息传受主体之间垂直的、线性的、分隔的通路，渐渐被消解。技术突破了各产业间的市场壁垒，促使内容、渠道、终端各方的关联部分加深，进而在横向、纵向、交叉、系统层面发生融合，媒体、读者、用户、客户之间的关系，将从原来的单向、被动，变为双向、直接、主动，甚至角色互相转换直至一体化。可以说，融合式的生产方式提供融合式的消费产品，融合式的需求产生融合式的增量。“内容为王”、“渠道为王”的说辞，在新媒体环境下变得不再有市场，或者被赋予了新的含义。

　　今天，三晋都市报在北方地区率先打造新媒体形态，采用二维码技术手段，给读者提供更便捷、更直接、更直观、更鲜活的阅读方式，尝试云计算模式行进，就是试图通过一定的通用介质即“数字技术、互联的网络和通用的传输协议标准”，根据市场需求、客户需求，制定自己的发展战略，用技术力量，在用户和信息提供方之间搭建一个扁平的、通用的交互场域，双方主体通过接口接入这个交互场域，就可实现与另一方中任何主体的联通。

　　实现向新媒体的成功转型，仅仅依靠新的表现形式远远不够。在媒体发展与演进中，对于未来社会的准确把握，对于未来走向的深刻研读，对于读者需求的细密观察，在市场细分中找到自己的读者，才是传统媒体人应该具备的逻辑力量与精神内核。

　　一如传统印刷十余年前告别铅与火，进入数字时代，二维技术的应用，绝不会是传媒革命的终点，未来的传媒，云技术或许仅仅是开始。三晋都市报此举，值得喝彩，值得期待。

　　前路坎坷。在固守“以新闻拓市场，靠服务赢市场”理念中积极创新，也许应该成为包括三晋都市报在内的传统媒体人的应有之义。