“舌尖上的中国”带来的网络效应

　　日前，纪录片《舌尖上的中国》在互联网上引起了热烈的讨论。

　　《舌尖上的中国》为中国中央电视台播出的美食类纪录片，主要内容为中国各地美食生态。通过中华美食的多个侧面，来展现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化；见识中国特色食材以及与食物相关、构成中国美食特有气质的一系列元素；

　　该纪录片的热播，在互联网上引起了不少的“波澜”：微博的热议和转发，就连制片人陈晓卿在新浪微博的粉丝数也超过16万；同时，舌尖体“舌尖上的**”更是迅速窜红互联网，其意义也不断的延伸和扩展。

　　网购的加热更让舌尖效应达到巅峰状态，淘宝数据显示，自5月14日该纪录片开播之后5天内，共有5844791人上淘宝网找过零食特产，搜索次数达471万次，有2005万人浏览过相关美食页面，成交729万余件，食品类成交增长16.7%.比如在“舌尖”第三集出现的徽派土特产“毛豆腐”，搜索量就暴涨了48倍。为了满足各地的“吃货”，淘宝顺势推出美食专辑“舌尖上的淘宝”。

　　在娱乐至死的年代，缘何一部美食纪录片能让网友大议特议。

　　舌尖上留下的不仅有美味，同样也有“有毒物质”。在食品安全遭遇前所未有挑战的今天，对味觉那份最原始的感动引起的“共鸣”是首要因素。我们每天在吃的同时，想更多的知道，食材生长的每个环境，并可能唤起我们对一个时代的记忆。

　　从营销传播的理论来看，《舌尖上的中国》的文案创作采用了国际纪录片的基本创作习惯。大量采用叙述的方式，比如说第一集中的“鱼把头”已经70多岁了，他这次带领大家到冰面上捕鱼，他到底能不能打到鱼呢？正当观众看着渔网被慢慢拉上来的时候，此时镜头一转又跳到其他地方，这就给观众造成了一个悬念，要接着把后面的故事看完。

　　在陈述上采用碎片化的剪辑方式也是其亮点之一，把不同地域的美食文化，原始食材的生长环境，再大到文化的差异和味觉审美等不同场景的切换，

　　打破了传统美食的节目制作过程，把美食当作一种传播媒介，并以此找到一些与之相关的、容易产生分享讨论的价值观、生存状态等话题和哲学思考。

　　当然有一个很“性感”的名称也是其容易传播的必备要素，不仅容易记忆，而且耳目一新；其实，“舌尖上的中国”早在06年也出现过相同名称的编选题材的美食书籍，“舌尖”是最容易让人产生“味觉”和“视觉”上的冲击。

　　在信息快速传播的年代，一定程度上，我们在不停的创造着不同格式题材的语言，并使之更快更容易的传播，并尽可能的降低传播成本，扩大传播的方式。“舌尖体”“凡客体”“淘宝体”等就是如此。

　　在互联网营销的时代，我们都要思考这样一个问题，我们的创意，是否能够引起观众的共鸣呢？更多广告观点，请继续关注广告买卖网。

    作者：艾瑞网专家－童  阳