腾讯娱乐指数报告网络歌手商业价值

　　日前，腾讯娱乐携手艺恩咨询共同推出2012年国内首份月度娱乐指数报告，依托腾讯网、腾讯视频、腾讯SOSO、腾讯微博、QQ音乐等众多优质平台的数据监测与采样，专业的数据挖掘和分析能力，《腾讯四月娱乐指数报告》从八大娱乐指数维度对娱乐界的众生百态进行图谱式呈现，意在指引业界用数据关注娱乐、用数据洞悉网民心声、用数据读懂娱乐、用数据指引娱乐。

　　其中，热门歌曲指数显示，影视原声音乐在网络上大受追捧，四月热门歌曲榜网络歌手占半壁江山，网络歌手的商业价值不容低估。

　　在报告中的四月“十大热门网络歌曲指数排名”中，除有罗志祥、胡夏、凤凰传奇、王力宏、Ella等热门歌手的单曲入围，尤其值得关注的是四首与影视相关的音乐原生作品，热门歌曲指数较高。

　　电视剧《北京爱情故事》原生音乐《滴答》以7273万收听人数位列榜单第二;电影《那些年，我们一起追的女孩》原声音乐紧随其后，排名第三;凭借微电影《老男孩》而走红网络的筷子兄弟，在为观众奉上微电影新作品的同时，推出了同名歌曲《父亲》，在本月指数排名中位列第五。此外，电视剧《夫妻那些事》播出已有一段时间，但是陈楚生演绎的主题曲《经过》热度不减，位列指数榜单第九位。

　　四月热门歌曲榜网络歌手占半壁江山，值得关注的是，这些网络歌手都有一个共性：他们习惯于借用腾讯微博推介新歌曲。随着微博、SNS等社会化媒体的兴起，自传播，也称作病毒式传播，越来越受大众特别是草根阶层的青睐。网络歌手能够迅速在网络上走红而且拥有数量壮观的粉丝群，一方面是由于这些歌手的“平民风格”或“地域风格”，即对于民间音乐文化的挖掘和对各民族原始音乐资源运用，使他们的音乐具有很强的娱乐性，还原了音乐最重要的功能;另一方面则是社会化媒体发挥了病毒式传播效应，使得粉丝数裂变式的自增长。网络歌手的成名是网民的点击率所决定的，很多网络歌手在最初的时候没人宣传、没人推广、更没人炒作，正是因为“接地气”，也就是拥有最广泛的受众群体，才如此受欢迎。

　　说到社会化媒体传播，腾讯娱乐具有不可比拟的优势。腾讯娱乐现已打通腾讯旗下多个平台，集合腾讯网、微博、视频、QQ音乐、搜搜等众多优质平台，从互联网的各个角度获取和传递娱乐信息，拥有独特的跨平台协同效应;网络歌曲推介不单能覆盖到腾讯微博这一层面，并能覆盖到QQ空间、微信等多个层面的网友，产生无限扩散的效应。

　　2011年，我国数字音乐用户近11亿人，其中，在线音乐用户数为3.8亿，无线音乐用户数为7亿，用户规模的扩大极大推动了网络音乐服务商业价值的提升。网络歌手不仅为歌坛制造了空前的自由和激情，也使中国音乐掀起重大革命。例如，近些年，大量网络音乐作品傲然占据最高下载率榜首位置，进而在手机增价服务中产生了数以亿计的市场收益，平均每首大热门歌曲都达到数千万之多，为音乐行业找到了“有中国特色的经营模式”。

　　2011年我国数字音乐总体市场规模已达27.8亿元，同比增长20.8%。数字音乐把唱片传统行业改造成了IT行业，数字音乐改变了音乐的传播和销售渠道，让音乐销售由有形的CD载体变为无形的数字载体。

　　腾讯娱乐指数报告显示，数字音乐前景被看好，网络歌手的商业价值呈现上升趋势。腾讯娱乐整合腾讯全平台资源，为用户把握时尚娱乐潮流与脉象提供了更精确指引，为广告主开发和利用新一代网络歌手做娱乐营销提供了广泛的参考和指引价值。