形万象品牌顾问支招广告要从单一走向整合

　　广告传媒企业展是本届北京国际广告周的重要组成部分之一，记者在走访广告传媒企业展的时候，也被一些年轻的广告企业的参展商吸引了眼球。

　　形万象品牌顾问是一家善长于会议营销与品牌传播机构，它依托于2011年成立的新大陆俱乐部，拥有广泛社会和企业资源，超强媒体阵容，旗下包括多个高端品牌，中日地产高峰论坛、全球21人论坛、中国经营与管理创新峰会等，是一家以资源运营和客户关系维护为核心的新锐企业，也是首家运用形象学学术理论为企业提供品牌策划指导的专业机构。而其执行董事王梦成也是本次品牌服务展区板块的组织者。

　　说到广告，眼前的这个年轻总裁有着自己的见解“广告包括公关、策划、营销、推广。传统来讲，大家习惯的是广告公司设计公司，这些是大家常见的。还有一些策划公司、推广公司、公关公司，这些公司一直没有定位。京交会现在有个品牌服务版块，有一个广告服务板块，还有一个设计服务板块，这些几乎都是独立的。品牌服务这块儿算是刚开始，很多公司在转型，慢慢的就会从原来单一的做广告、单一的做设计往做品牌方面转。相对来说形万象是做整合的。”

　　他仔细剖析了单一推广与战略整合的关系：“如果客户需要整体的品牌包装，他会逐个的去找他所需要的项目，比如广告公司、公关公司，来给他的产品做推广，但实际上他并不清楚哪个效果好哪个不好，但是有了战略规划就完全不同了。我们专门给一些公司提供战略帮助，我们不具体做专业的事，很多专业的事情还是要交给专业的人去做，我们只负责对接客户。”

　　如果一个企业的产品是好的，但是没了资金的支持，肯定是行不通的，而广告公司和公关公司也只能通过软活动来解决他的表象问题但却解决不了内在。这时，形万象背后财团的资金优势就显得弥足珍贵。为企业提供资金支持的同时，他们甚至还可以帮助公司品牌上市。

　　“不想上市的公司不是好公司。”王董笑着表示。

　　说到自身的优势，他似乎信心十足“我们的整合包装在同行业来说是独家的，资金等各方面不是别人可以随意调动的，而我们背后有财团支持，这方面就方便的多。但是另一方面来说，我们不会跟专业公司产生竞争，广告公司负责创意，公关公司负责公关，术业有专攻，但我们负责品牌战略规划，你的品牌怎么走，你的战略怎么走，没有规划怎么能有将来呢，广告啊、公关啊，实际上都是规划之后才制定的，否则就是做无用功。何况我们又有一个高端的社交媒体平台——新大陆俱乐部，一旦俱乐部的客户社交平台和现有的资源相对接的话，就会产生特别明显的效果。”

　　此次形万象品牌顾问公司参加国际广告周主要有两个目的，一是想要帮助大家把品牌概念真正的树立起来，二是借助京交会这个平台将形万象品牌顾问推广出去。

　　据悉，形万象拥有品牌管理一线操盘实战经验，还与北大、清华等多家学术机构进行合作，组建了一个以中青年教授为主体的品牌学术论坛，定期开展国际国内品牌学术交流活动。