市场表现是广告投资是否得到回报的主要评价

　　市场表现好坏是广告投资是否得到回报的主要评价——广告主希望通过广告能够提高品牌知名度或者品牌形象，从而带动销售，为此，都争相不惜血本地在广告方面投入巨资。

　　然而在每年惊人的广告投入下，消费者是否都注意到这些广告片?在看过这些广告片后，又有多少人会动心?另外，日本公司在中国市场制作和投放的广告片是否能迎合中国消费者的口味?与欧美公司的广告相比，是否有竞争优势?怎样的广告创意最能打动中国消费者?怎样的广告时长即有效又可以最大限度的降低投放预算?

　　为了能够让阅读者更好的理解后文中的研究内容，因此，有必要简单介绍一下我们的研究模型以及报告中会涉及到的主要专业术语。

　　研究模型Ameritest以注意力，品牌联系，说服力为基础，这也三个也是国际上目前比较普遍的对广告效果进行评价指标。其具体含义是指：

　　所以说，一则成功的广告首先要能够吸引受众的注意力，然后能将产品特点和品牌精髓准确的传达给观众，最终能促使观众有进一步了解或者打算购买的该产品。综合这三个关键指标，可以对广告整体表现做出科学的评价。为此，报告中另一个关键值就是广告表现指标值API(Advertise performance index)。

　　API——综合了广告注意力、品牌联系和说服力三方面，通过各自指标与所有广告片相比较，综合衡量广告的整体市场表现。可以简单地理解为：API = 注意力X品牌联系X说服力。

　　API是测试广告与总体相比的相对值，所有广告的API平均值为100。它帮助我们了解广告的整体表现，尤其是了解其在整个电视广告中的表现相对高低。