利用社会活动增加报纸广告收益

　　为期五天的中国(北京)国际服务贸易交易会进入第二天，高潮渐起。各参展商陆陆续续把自己的参展日程正一步步实施开来，传媒企业也不遑多让。在新媒体强势崛起的情况下，报纸杂志作为传统媒体，如何在竞争激烈的市场上占有一席之地，各路英雄都有自己的一套方式体系。

　　光明日报作为中央党报为大众所熟知，但对旗下的广告公司可能了解的比较少。北京光明天下传媒广告公司是光明日报社全资广告公司，全面代理光明日报、光明日报社子报刊及光明网广告业务。经营范围除设计、制作、代理、发布广告外，还包括经济信息咨询，承办展览展示等。

　　据相关机构数据显示， 2011年全球广告支出增加4.1%，扣除通货膨胀因素，增长形势不容乐观。面对这样的情况，邢瑞认为，虽然报纸广告市场占有率下降，但是广告主对品牌资产的投入上却逆势而行，反而出现上升的趋势。因此报纸广告更应该积极努力的做出应对之策，如果要增加收益，拓宽款渠道不失为一种有效的办法。光明天下应对此种市场状况，也做了不少工作，不仅积极拓展户外广告，而且举办各种有正确导向的社会活动。适时举办一些具有社会意义的活动，树立企业在消费者心目中的美好印象，不仅可以提高自己的美誉度和公信力，同时也可以引来各种厂商的赞助，长此以往，形成一种可持续的、长期的品牌宣传活动，也是一种行之有效的办法。

　　在全球数字媒体用户中，手机媒体用户占第一，其次为互联网、数字电视、数字报纸用户，排在末位的智能手机与平板电脑用户，近年来增长迅速。报纸作为传统四大媒体之一，似乎走的举步维艰。邢瑞对此，也表达了自己的一番见解，报纸与互联网相结合，走全媒体之路已经势在必行。由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程，传媒媒体转型就是在整合和技术创新的趋势下抓住机遇实现媒体自身的跨越式发展。

　　提到此次参展的目的及收获，邢瑞表示，普通受众可能对光明日报的了解比较多，而对其旗下的广告公司知之甚少，通过此次活动，借以让受众增加对公司的了解，最终目的还是要树立公司在人们心中的品牌形象。北京国际广告周已于28日开幕，邢瑞希望，多多与各家传媒企业相互交流学习，对今后公司的发展有所指导。