亚太地区推动全球36％的移动广告支出

　　2011年全球移动广告市场价值超过53亿美元。IAB移动营销中心、IAB欧洲和HIS Screen Digest三家公司一起从全球范围和地域范围分别对移动广告市场规模进行了测量。

　　研究数据显示，亚太地区的移动广告支出最多，2011年竟然超过了19亿美元，几乎占整个市场的36%。亚太地区在移动广告支出市场上似乎有着非常强大的控制力，比第二名北美地区的31.4% 还要高出4.5%。

　　互动广告署欧洲分部的总裁兼首席执行官艾伦在一份声明中评论道，“移动平台有巨大的潜力成为一种广告媒介。这不仅仅局限于本地市场，而是整个欧洲市场。随着许多移动宣传活动都是在全球范围内进行推广，我们在衡量这个市场的规模时也要跨越国界。”

　　北美和欧洲市场加起来共占全球移动广告支出市场57.3%的份额。北美的移动广告支出总计约为16.8亿美元，欧洲市场总额达到13.8亿美元。其它地区如拉丁美洲、中东和非洲也占有一定的市场，但相对来说占比较小，这些地区加起来共占6.7%的市场份额。

　　具体来说，移动广告支出分为三个类别：移动搜索广告、移动显示广告和文本信息。北美市场在移动显示广告和信息类市场上占据榜首位置，8.11亿美元用于移动搜索广告，5.72亿美元用于移动显示广告，而2.95亿美元则是用于文本信息类广告。然而，尽管在显示广告和信息类广告上，亚太地区的移动广告支出不如北美市场，但是，亚太地区的移动搜索广告支出则远远高出北美市场5.7亿美元，比欧洲市场高出4.8亿多美元。总之，2011年亚太地区共有13.8亿美元用于搜索移动广告。

　　随着这些数据的公布，营销人员需要令公司查看互动广告署的移动广告研究数据，借鉴美国互动广告署的经验，通过有效的方式，知道如何在不同的移动平台上接触消费者。