广告应该承载起更多的社会责任

　　自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”等广告语，推介利川旅游资源。没想到，一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义。网友发表不同看法，利川市旅游局负责人解读真正意图。

　　诚然，通过广告来达到经济利益最大化，这本无可厚非。但若广告语中出现一些有争议的字眼，不是被人质疑就是备受诟病。“我靠重庆”这句雷人的广告语，引起了舆论哗然，甚至在网上引发了“敌我”捧杀双方网友的对掐。显而易见，“我靠重庆”缺失了应有的社会责任担当，难免会突破一些人的心理底线。

　　毋庸置疑，广告不等同于无厘头的炒作。炒作越是哗众取宠，甚至是逾越道德良俗的底线，只要能达到吸引眼球的目的则丝毫不顾及后果;而广告却代表着一个企业或城市的良心，既不能毫无事实根据的夸大其词，更不能不计后果的“恶”意炒作，广告理应承载起更多的社会责任与道德担当。

　　不可否认，目前我国的广告市场正处于乱象层生的阶段。庸俗、弄虚作假的广告不在少数，高雅、责任担当的广告屈指可数。其实，广告也是一种文化，若任由那些庸俗虚假的广告肆无忌惮，可能会影响公众的审美观和价值观，甚至是对公众文化的扭曲与道德的伤害。在虚假广告上“中招”的人举不胜举，而高雅的广告则彰显了一种道德唤醒与责任担当，比如姚明所代言的那则保护野生动物的公益广告：“没有买卖，就没有伤害。”特别深入人心，诸如此类群众喜闻乐见、有社会责任担当的广告值得在商业领域广泛复制。

　　一方面，公众对那些高雅、有责任担当的广告望眼欲穿;另一方面，庸俗、弄虚作假的广告还让人防不胜防。可以说，庸俗、弄虚作假广告的存在，是文化之殇，是责任之耻，它可能陷道德于不义。高雅、有责任担当、有道德坚守才是健康社会广告的终极追求。

　　因此，广告管理者务必净化广告生存的环境，绝不给那些庸俗、弄虚作假广告任何可乘之机，坚决剥夺其“出生”的权利，对那些苟且偷欢者绝不姑息，甚至以重典惩处。对那些伪劣的广告不妨形成人人喊打的氛围，而商家独善其身，与伪劣广告势不两立已经就是一种责任体现了。从某种意义上说，祛除芜杂的广告，既是对公众道德文化的激浊扬清，也是一次对责任担当的全面审视。广告买卖网欢迎您的加入。