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微软修改IE10默认设置或彻底放弃广告业务

来源:新浪  发布日期: 2012年7月9日 14:53 

  据美国科技博客网站BusinessInsider报道,知情人士透露,微软将“禁止追踪”功能作为IE10浏览器默认设置的举动不仅令广告商极为愤怒,还引发公司广告部门的不满情绪,这种内部分歧可能会导致微软彻底放弃广告销售业务。

  虽然微软自动清除IE10浏览器中追踪Cookie的决定受到隐私倡导组织的欢迎,但却遭到网络广告行业的猛烈抨击,因为此举与微软之前的承诺背道而驰。近期微软广告业务部门高层变动频繁,其中最引人注目的当属理查德·邓马尔(Richard Dunmall)和马克·布雷塞尔(Marc Bressel)在四月份的离职。

  但微软广告业务总经理里克·宋(Rick Song)则是微软决定将“禁止追踪”功能作为IE10浏览器默认设置以后,第一位离职的重量级人物。在微软年度数字产品展示活动上,宋的作用显得异常突出。

  宋在上周宣布离职,这一消息让广告商们十分吃惊。虽然鉴于宋在微软供职多年,此时离职也是自然而然的事情,但知情人士透露,鉴于微软广告业务部门内部纷争严重,他的突然离开引发了外界种种猜测。

  IE隶属于Windows业务部门,后者是微软的核心业务部门,也是主要的营收来源,年营收190亿美元,年盈利120亿美元。与此同时,微软广告业务则属于在线业务部门,后者今年预计会亏损20亿美元。

  知情人士透露,微软未与企业广告业务部门进行任何讨论,便做出了将“禁止追踪”功能作为IE10浏览器默认设置的决定,这完全不同于该公司之前的承诺。

  2011年3月,鉴于微软决定让消费者来选择是否采用IE9的“禁止追踪”功能,微软广告业务集团副总裁里克·范德库伊(Rik van der Kooi)对此做出了解释,向广告商保证“我们时刻牢记的一件重要事情就是,它只是一个选项,我们不会将其作为默认设置,这就是我们现在从事的工作。”

  但一年后,微软在发布IE10时却将“禁止追踪”功能作为默认设置。媒体投资公司Group M CCO约翰·蒙哥马利(John Montgomery)说,微软广告部门对这一变动十分吃惊,他怀疑这一决定是由Windows部门作出的:“但微软广告部门人员仍表现出极高的职业素养,在解释微软此举时始终保持着官方口径。”

  在微软做出这一决定以后,Group M母公司WPP CEO苏铭天(Martin Sorrell)甚至亲自致信微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer),要求其做出解释。另一位广告公司高管言辞更为激烈,对微软出尔反尔的举动极为愤怒。

  知情人士透露,业内目前都在猜测微软是否会放弃广告业务,特别是在微软承认2007年斥资62亿美元收购aQuantive没有带来任何价值以后。微软上个月还宣布,计划对销售部门裁员15%至30%,削减旗下Advertising TV Network规模,并寻求出售其持有的MSNBC.com股份。广告买卖网欢迎您的加入。



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