Q2经济预期不佳 英国企业削减广告花费

 　　英国广告从业者协会 (简称IPA)7月11日发布的发布的广告景气报告(Bellwether Report)称，今年第二季度，由于对英国经济预期为负面，英国各企业首次削减了广告花费预算。

　　今年第二季度，商业信心也在第一季度上涨之后出现衰退，营销主管对于行业前景预期也从第一季度的1%大幅下跌至-16.8%。

　　本报告作者兼Markit首席经济学家克里斯•威廉森(Chris Williamson)认为，鉴于主要贸易伙伴国内经济不景气，英国商业信心下跌并不足为奇。

　　克里斯•威廉森称，“商业信心继今年年初上涨后再次出现下降，使各个公司修改了今年的营销支出，其中重点削减在主要媒体上的广告、直接营销和线下活动的支出，将资金转而用于促销和网络两个迅速让销售增长的领域。”

　　IPA广告景气报告与近期英国广告公司WPP 的评论意见相反， WPP称以固定汇率计算，尽管其英国业务在4月略有下降，但今年前四个月运营增长4.2%。

　　克里斯•威廉森认为，市场情绪变化并不会持续太长时间，伦敦奥运会一定会带动第三季度的经济。