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保健品疯狂广告营销为哪般?

来源:飞象网  发布日期: 2012年7月15日 09:20 

  还记得保健品“脑白金”吗,它成就着一代营销大师史玉柱的传奇,保健品在中国有着30多年历史、产值即将达万亿的产业。除去早先的脑白金还有一定的保健作用,而现在的保健品多数经受着信任区。很多保健品不害人就已经不错了。然而就在这种极端不信任的情况下,厂商选择的依然是无孔不入的广告www.okadok.com。延续着史大师的广告思路,但是可以想象的是:作用微小,原因何在,此时非彼时也!

  让我们来分析下:,如果说广告的本质是告诉消费者产品本身优良的性能外,而保健品的广告则向消费者展示的是其超能力的功效。无论是减肥还是补钙,更有甚者对癌症等人类不治之症,吃了保健品都能药到病除,中国保健品成了包治百病的“万灵丹”,在很多人认为,没病时可防病,有病时可治病。但是在许多专家医生一在强调,保健品最终不是药,它显然起不到治病的根本。

  但是既然疯狂的广告营销也给保健品带来了丰厚的利润回报。我们看看三株、太阳神、中华鳖精、蚁力神等再到今天的碧生源、汤臣倍健(300146,股吧)、绿A等,尤其最为经典的便是史玉柱的脑白金系列,都成为引领保健品产业发展的风向标,也成为保健品企业争相模仿的“经典案例”。而这种铺天盖地的led发光字www.ledcw.com广告模式,在把自身的产品“提升到一个不可企及的高度”的同时,也将中国保健品打造成“铁打的营盘流水的兵”,一个个产品犹如走马灯似的你方唱罢我登场。

  对于保健品行业而言,如果仅仅是通过沉迷于简单的营销就能轻松地攫取巨额利润,对于保健品自身发展有百害而无一益,如果保健品行业要想获得良好发展,则必须对自身进行“强筋壮骨”!产品要走得更远,显然要注重产品的作用,在中国,很多商人过度看中营销和包装,对于产品质量作用早教http://www.kindyroo-nb.com/忽略,个人认为,他们也不想忽略,但是开发新产品需要很大的开发成本,倒不如找个害不死人的产品经过包装下,吹一下,依然会卖个好价钱。

  很多专家认为,这是中国保健品的发展体系问题或是产业结构问题,不过我认为这是法律监管不够,导致很多人愿意去“造假”。



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