《读者文摘》中文版《普知》正式停刊

　　美国《读者文摘》中文合作版——《普知》杂志在进入中国市场四年之后，终于宣布正式停刊。

　　从上周起，《普知》杂志的订户陆续收到内容为因“不可控因素”杂志“暂停出刊”的短信。《读者文摘》上海呼叫中心的一位客服代表告诉Campaign亚太，热线的有效期将持续到八月底，停刊可能在2013年被取消，主要取决于美国总部的指示。

　　《读者文摘》与上海新闻出版发展公司合作，于2008年1月推出《普知》(普通话的意思是“常识”)月刊杂志，每期售价1.89美元(12元人民币)。

　　推出之初，目标发行量为420,000册，销售地点为遍布43座城市的43,000个便利店、书店、地下通道、报摊和报亭。

　　封面人物为玛丽莲·梦露的5月期杂志成为出版的最后一期杂志。访问官网www.puzhi.com.cn的用户现在被直接转至繁体中文的香港《读者文摘》网站www.readersdigest.hk，但繁体字在大陆读者中并不常用。

　　《普知》在大陆遭遇失败，原因归咎于：相对高昂的定价、不甚清晰的目标读者群以及原创内容的匮乏。新浪微博的网民抱怨称，杂志翻译过来的文章过多，本土取材的内容太少。一些人则认为《读者文摘》公司2009年的破产导致了《普知》的停刊。

　　和其美国版一样，《普知》也包括广告部分。扬罗必凯亚洲区区域策略总监Hari Ramanathan表示，内容的贫乏是导致其广告收入不佳的主要原因。

　　“该杂志在中国的失败只是在于产品未能与时俱进、契合时代的发展。如果你是不到40岁的中产阶层，希望阅读一些时效性不强的内容，你的首选会是网络搜索且会收获颇丰，”Ramanathan解释道。

　　“如果产品跟不上消费者的进步和需求，就会扼杀这个品牌，《普知》就是最好的例子，”他总结说。

　　目前，美国《读者文摘》公司全球公关业务副总裁Susan Fraysse Russ已经向当地媒体对该消息予以证实。更多新闻请继续关注广告买卖网。