四大门户网角逐伦敦奥运 奥运营销各唱各的调

　　据相关消息称，国内互联网报道今年伦敦奥运会的激烈争夺已拉开帷幕。昨日，网易公司人士介绍，将组建庞大的全球化报道系统，无间隙关注奥运赛场每个角落。而腾讯、搜狐、新浪也将纷纷以自身优势强化报道效果，以吸引流量。

　　　昨日下午，网易在北京紧邻鸟巢的北辰洲际酒店召开发布会。网易门户总裁李甬介绍，在报道资源方面，网易将与央视CNTV合作，联袂打造伦敦奥运重头的独家访谈节目《体育之星》，以及联合国际体育记者协会、欧洲体育媒体联盟等重量机构，组建庞大的全球化报道系统，无间隙关注奥运赛场每个角落。

　　网易还首次将iPhone和安卓智能手机平台提升为网易奥运资讯传播的主要平台。这就是网易此番奥运报道战略的"杀手锏"。不少iPhone和安卓智能手机用户都知道，网易新闻客户端曾在去年苹果的新闻类APP位列前茅。

　　为表达此番征战伦敦奥运的重视，昨日的发布会上，网易还请来了奥运冠军许海峰、邹市明、李娜等。

　　腾讯早在去年10月就请来刘翔、王励勤等助阵，打造其首期奥运原创栏目《中国茶馆》。

　　谈起报道优势，腾讯网总编辑陈菊红介绍，首先是依靠腾讯微博拉明星团队。据了解，届时，腾讯拥有央视名嘴白岩松、刘建宏、段暄、陶伟、孙正平、张卫平、于嘉、崔永元等27人的独家微博，在伦敦奥运会期间，冠军明星们不但能够与腾讯网友分享参赛心得，而且腾讯网友们也能通过央视名嘴的微博分享观战奥运的心得。

　　今年1月举办的2012搜狐营销大会上，搜狐宣布了"奥运战略"，搜狐的矩阵优势，即视频、微博、甚至搜狗弹窗等方面都要出力。

　　搜狐网总编辑刘春介绍，搜狐即将推出的"7电影"项目第二季，就将邀请7位女性导演去伦敦拍摄奥运相关短片。此外，还将有人生故事(关注运动员家人)、大话系列(著名体育主持人主持)等多档专题和栏目访谈推出。

　　新浪公司公关人士昨日表示，其报道战略尚未出炉。不过，新浪新闻中心体育部已经部署记者到伦敦报道的事宜，并且其报道规模比北京奥运的规模还大。

　　不难发现，虽然四家门户都对今年报道伦敦奥运赛事信心满满，但是似乎最让人过瘾的赛事转播，却没人提及。

　　对此，网易门户总裁李甬直言，国内的赛事播放权目前都被央视买断，这也是下一步大家继续与央视谈的合作内容。"

　　一位不愿透露姓名的业内人士分析，尽管目前尚未有门户网站、视频网站与央视就赛事转播权的消息传来，但最终央视还是会放开的，"因为央视也是花了大价钱买来的，应该是希望卖给越多的平台越好，如果以独家的形式只卖给哪一个网站，也不划算。"