Facebook增加成本开支阻击增速放缓势头

　　据国外媒体报道，Facebook今天发布2012年第二季度财报，这也是该公司自首次公开募股(IPO)以来发布的首份季度财报。财报显示，今年第二季度，Facebook营收为11.8亿美元，超过分析师预计的11.47亿美元;但按照美国通用会计准则计量的净亏损却达到1.57亿美元，而去年同期则是净利润2.4亿美元。

　　此外，财报还显示，由于成本的增加，Facebook的利润率也在下滑，这一数据表明，Facebook正在利用更多的开支来阻击该公司增速放缓的势头，而此也正是导致该公司利率下滑的主要原因。

　　今年第二季度，Facebook不计入某些成本在内的运营利率为43%，低于去年同期的53%。Facebook第二季度营收尽管略超分析师的预期，但增长速度却是该公司史上最慢的，这正是由于营销和销售开支增长了四倍多所导致。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)正花费更多的资金来吸引广告主，并增加用户规模。截至上个季度末，Facebook的用户数量已经达到9.55亿。

　　Facebook今天没有公布未来的业绩展望，对此，诸多分析师都表示感到失望。市场研究机构的分析师乔丹·罗汉(Jordan Rohan)也声称对Facebook没有发布业绩预期感到担忧。该分析师将Facebook股票评级定在“持有”级。

　　Facebook于美国东部时间7月26日下午5点召开了第二季度财报电话会议。投资者也一直期待Facebook公司能够作出保证——在Twitter和谷歌(微博)等竞争对手的施压下，继续让用户使用Facebook网站，同时还要能够消除在移动广告盈利方面的障碍。

　　业界对Facebook是为担忧的是，该公司在手机用户方面的盈利能力。今年5月，Facebook声称其营收增长速度无法也用户数量增长速度保持一致，因为越来越多的会员使用了手机服务。Facebook的移动广告业务发展时间不长，而且在移动广告方面几乎没有获得大量的发展动力，Facebook只是在今年2月才开始推出移动广告平台。

　　扎克伯格本月在接受媒体采访时曾声称，其最难做的工作就是如何让Facebook能够适应移动设备业务。不过，据市场研究机构AdParlor的数据显示，早期的移动广告业绩数据也展示了该业务的一些发展潜力。AdParlor的数据称，移动广告点击率达到了台式设备广告的15倍多，但价格却少了30%左右。

　　在今年5月17日的IPO中，Facebook融资160亿美元，但是该公司的股价却一直进展不顺。

　　Facebook的多数营收来自于广告，而这些广告主要针对那些发布评论和意见、发布视频内容或上传和查看照片的用户。另外，Facebook还从那些付费使用该网站电子产品的用户那儿获得营收，这些电子产品包括Zynga的游戏内容等。不过，受Zynga季度业绩未达分析师预期的影响，Facebook的股价也大幅下滑。

　　不过，Facebook已经在一些领域取得了进展，其中就包括显示广告业务。业界预计Facebook今年将在美国显示广告市场获得16.8%左右的份额(高于去年的13.8%)，也将超过谷歌的16.5%和雅虎的9.1%(去年为10.8%)。