智威汤逊与国美合作发布微电影

　　日前，国美电器与智威汤逊合作发布了两支微电影，在开展国美暑假实习生计划的同时，重塑国美品牌形象。

　　背景

　　国美希望通过暑假实习生的真实故事改变大众对90后一代的误解，同时让年青一代消费者重新认识国美品牌。国美携手智威汤逊与很多年轻人进行了面对面的沟通。结果表明，这些被称作“迷失的一代”的90后实际上并不像媒体和社会描述的那样“迷茫、脆弱和现实”。相反，他们踏实认真、不虚浮，学习能力很强，为了能够尽快融入社会并在社会上立足，他们非常愿意尝试。

　　目标

　　提升国美暑期实习生项目的受关注度，拉近品牌与年轻群体的沟通。

　　执行

　　基于对年轻消费者的洞察，智威汤逊和国美联合制作了两支微电影，并在优酷和新浪微博上发布。微电影讲述了国美实习生在实习岗位上学习和成长的真实故事。

　　第一支微电影6月26日上线，主人公吴银萍曾是青岛大学校园辩论赛最佳辩手，但她却通过在国美的实习中学会了聆听。她说：“别人都说90后很自我，其实我们更想听到别人在说什么。用心倾听每一个在说话的人，从中学到意想不到的东西，你会发现，一言不发也能成为‘最佳辩手’”。

　　第二支微电影7月5日上线，主人公邢荣曾是一位内向、害羞的学生，通过实习期的锻炼，毕业后顺利得到了一份销售工程师的工作。“到这里后，一天见到的人比大学四年还多！”他说，“从一个人埋头钻研到与很多人接触，这个改变是以前想都不敢想的。”

　　效果

　　第一支微电影6月26日上线当天，优酷点击量就达到了26万，截至7月5日，点击量已突破73万。第二支微电影的反响更为巨大，7月5日上线当日点击量达71万，在当日优酷全部播放量中排名第7。截至7月9日，点击量已达95万次，新浪微博两天内的转发量也突破2.58万次。

　　“国美通过小成本微电影在恰当的时机和恰当的地点——网络——与目标受众建立了密切的联系，”智威汤逊北京董事总经理许菁文(Tammy Sheu)说。

　　自2009年推出“Top Sales暑假实习计划”以来，这是国美首次为该实习生计划推出广告宣传活动。

　　国美广宣中心副总监李璐雯认为，这两支微电影展现了国美作为一个拥有很高企业社会责任感形象的形象，对消费群体尤其是年轻消费者起到了良好的沟通作用。跟大概4A广告请继续关注广告买卖网。