社交奥运元年，四大门户广告营收猜想

　　2012伦敦奥运赛程基本过半，近期最热门的话题莫过于对各国金牌数量排名的猜想。而对于营销而言，奥运盛事一直是互联网企业的营收增长点，新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户，谁能摘取2012 “奥运营销金牌”，同样引发了很多业内人士的猜想。

　　随着奥运赛事的进行，广告主的奥运营销投放基本都已露出。单从各家网站奥运专题页呈现出的广告主数情况来看，腾讯在吸引大客户方面，以及广告主的露出上优势比较明显。此前，腾讯、搜狐曾分别表示招商数量在50家左右。行业专家认为，广告主数量是考量的一个方面，具体到营销收入层面，更重要的还需要进一步地去看各广告主具体投放了哪些营销资源，以及核心大客户的投入级别等因素，营销收入便会一目了然。

　　从腾讯的表现来看，其聚拢了宝洁、耐克、宝马、361°、可口可乐等几家奥运营销投放“大户”，除了在奥运主页上有露出外，各品牌的在线互动活动还在腾讯网、腾讯视频、QQ、微博、手机端均有明显体现。

　　可以看到，耐克“活出你的伟大”使用了腾讯网首页的通栏、奥运专题站内Tips等优势资源;可口可乐则独家冠名了腾讯微博奥运新版本“微观奥运”，并且其“中国节拍一起响，助威 2012 伦敦奥运”活动充分应用“QQ客户端点亮”资源，再现了08年奥运会可口可乐奥运火炬传递的营销热情，目前已汇聚超过 1.9 亿个“中国节拍”。此外，据了解，此次奥运营销中，宝洁在门户网站的全部广告投放选择了腾讯独家，并且独家冠名腾讯原创视频节目《奥运父母汇》。

　　361°冠名腾讯体育频道及奥运金牌榜，投放力度也不容小觑。如果你登陆QQ，每天还会定时收到361° 冠名的奥运报道Tips露出 。在与网友互动上，361°开展的“伦敦行动-全民记者团”充分利用了腾讯微博、QQ秀、QQ农场道具等资源，吸引了四千多万网友加入“记者团”。

　　可以说，这些重量级广告主所应用都是腾讯的黄金营销资源，价值不菲。一些业内人士对此也大胆猜测，宝洁、耐克、宝马、361°、可口可乐等大品牌广告主在腾讯的投放预计都会超过两千万级别。

        新浪方面，其主要大客户集中在中国移动、中国电信和纽崔莱，可口可乐、安踏等奥运赞助品牌。纽崔莱以金牌榜栏目冠名的形式出现，中国移动、苏宁易购、招商银行则应用了微博运动会的活动广告等。根据资源体现，及客户历来投放情况来看，预计金额在千万左右。

　　搜狐和网易则主要以传统的广告展现方式为主，搜狐凭借网络视频领域的传统优势，获得了来自一汽奥迪、一汽丰田、东风标致等汽车客户的视频广告投放。网易则以中国建行、广发银行等Banner和京东、天猫等电商品牌的minisite为主。就广告主的投放资源及费用预估来看，千万级的投入不会很多。

　　“相比08年奥运会，伦敦奥运会的营销明显多了很多社交形式，品牌在社交、互动方面的广告投放明显增加”，行业专家指出，复合式平台和一站式营销解决方案在本届奥运营销，乃至以后的营销中会越来越受到广告主青睐。

　　腾讯在社会化及资源整合方面表现突出，广告收入增长比较显著。相比来说，赛前被人看好的新浪微博似乎还没有充分地发挥社会化的营销价值。而最终“奥运营销金牌”究竟花落谁家，在各大门户后续公布的广告收入财报中便会见分晓。