奥运期间电商企业的奥运营销门道

　　虽然奥运会已经结束，但四年一次奥运对于商家来说，无疑是宣传扩大自己品牌的最佳时机。毕竟按照伦敦奥组委估计，全球约有将近40亿人通过各种媒体关注奥运，奥运会的巨大传播影响力对于力求增加品牌曝光率的商家有着无与伦比的吸引力，为此他们情愿一掷千金以求得发展。

　　从伦敦的公交车上，地铁，报纸无处不在报道奥运，就连垃圾桶上也做起了广告。而这是一种新型的智能垃圾桶，这种垃圾桶被配置了LCD显示屏和wifi网络，当这种垃圾桶里的垃圾堆满了之后可自动通知卫生部门对其进行清运。可见为了奥运真是下了不少功夫。

　　当然中国的电商们绝对也不会错过这样的绝好机会。所统计，京东商城、天猫、苏宁等都电商都趁机通过体育营销展开促销活动，而价格战也再度成为电商网站的促销手段。不过，近日有网友抱怨称，京东金牌折上折促销活动价格混乱，涉嫌数字游戏。

　　相信如果你在看奥运，肯定看过京东商城在央视投放的广告。广告里帅哥靓女顿时吸引了众多观众。而“中国每天获得几枚金牌，京东就降几折”为噱头，更是赚足了消费者的眼球。京东这次可谓下了重金，且不谈这次奥运能否为他们赚回广告费用，但其它影响力绝对又上升了一截，据可靠消息。他们这次是为了上市前的准备。

　　从重金砸央视广告，到不惜血本做奥运营销，说明强大起来的京东已经非常在乎企业形象和品牌价值，但是，也客观的说明了电商这个行业的竞争残酷。

　　相对于京东商场，天猫在电视上做的广告，相信很多人没有多少印象。只记得有做广告，广告是什么内容完全记不住。但这并不影响天猫在消费都心中的地位。再者天猫靠着淘宝的自身品牌影响力，已经对消费者有着根深蒂固的影响。

　　天猫商城近日就通过微博宣布：“下半年天猫总计投入10亿元，持续打造从7月底到春节的网购狂欢。真金白银回馈消费者和为商家提供补贴将始终贯穿其中，定期派送。同时，天猫仍自掏腰包补贴商家，避免商家为电商价格战买单。让狂欢持续到年底，让实惠成为常态。”

　　而苏宁易购执行副总裁李斌就在微博中也放话，“我一直说价格战将是苏宁易购今年乃至明年既定的长期战略，刚听说同行下半年也要打惨烈的价格战，声称价格不是最低的就要走人，希望所言不虚!”

　　市场人士也普遍认为，价格战不是长久之际，电商行业之间的竞争应尽快从价格战解脱出来，将重心转移到服务体验竞争上面。真正以消费者为第一准则的电商企业才会获得用户的最终青睐。广告策划服务相关资讯信息详询广告买卖网。