在进行网络营销的时候，广告主最应顾及的应该是他们能够接触到的目标受众，而非搜寻排名或者使用什么广告技术， 以往的广告主花掉大部份时间在电话里与媒体策划讨价还价，还只是基于仅有简单的网站数据，例如网站用户量、男女比例等来编制媒体投放计划书。再加上近年知名网站的广告价格高涨，广告主的预算越见捉襟见肘，唯有转向二、三綫的长尾广告空间以提升成本效益。在跨渠道广告投放已成定局的情况下，这种老旧的媒体购买方法根本无法精准地协助广告主锁定目标受众。 新一代的程序化广告投放（Programmatic Media Buy），通过数据驱动（Data-driven）及实时竞价（Real-time Bidding）的模式进行。程序化广告投放平台上提供的优化算法（Optimization Algorithm） 可告诉广告主：广告应该在哪些渠道、什么时间、以何种方式展现给网络用户，而且全程自动、实时进行，能有效取代传统媒体规划及优化过程中的人为决策。程序化广告投放平台还能够提供一站式的方桉，让广告主可以轻易及大规模地接触到零散的长尾广告空间。 不过任何基于程序化广告投放的网上媒体规划都是以数据为基础，因此广告主首先要制定出一套完善的数据策略。目前大多数广告平台都支持实时竞价技术，实时竞价让广告商对每一次的广告机会进行评估，并作出合适的出价以争取将广告显示于网民。要体现实时竞价技术的价值，广告主先要明白每一网民对其品牌都有不同的价值，因此需要精密的数据模型来了解每一网民的特点，方可确定最佳的出价。我认为，广告主可考虑成立属于自己的内部统计人员或分析师，并与广告代理或其他网络广告供货商合作制定及执行数据策略。 很多人说程序化广告投放在中国还未成熟，主要原因是网站主 （尤甚是一綫知名网站）似乎还不愿意开放广告位置让广告主进行即时竞投，他们普遍认为这种透明的竞投模式会拖低其广告空间的售价。然而，现时市场上有很多为网站而设的系统，能让网站主容易控制其广告空间及增加广告销售的产出，例如广告空间管理工具就可以预测及监察不同时间中广告位置的需求量。 今后，若更多网站主会愿意加入广告交易平台，则将会出现越来越多的「双赢」局面。更多广告观点请继续关注广告买卖网。 作者：艾瑞网专家－薛永康 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||