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尼尔森:数字电视广告2012年收入约4亿元

来源:C114中国通信网  发布日期: 2012年8月21日 11:44 

  8月20日消息 尼尔森网联媒介数据服务有限公司总裁助理栾旭涛称,2012年中国电视广告市场形势不容乐观,不过数字电视广告异军突起,据尼尔森不完全统计,2012年全国数字电视广告市场规模约为4亿元,2013年这一数字有望达到10亿元。

尼尔森:数字电视广告2012年收入约4亿元

  2012年上半年国内广告市场遭遇寒冬,广告刊例话费较去年同期下降1.3%,其中1月下降幅度较大为4%,5月份开始有回暖迹象。

  其中,全国电视广告今年上半年总额同比降幅最大的是2月,达6.39%,而最近一次出现这样的情境是在2009年,由于当时全球经济形势严峻;投放量排名前10的广告主,有3家同比缩减投放,包括P&G,降幅高达26%;全国数字电视广告在晚间时段(17点至24点)的广告总量(广告时长)同比增长1.49%。

  谈及电视广告市场降温的原因,栾旭涛称主要由市场因素和政策因素以及其他媒体的分流造成。

  国际及国内的经济环境,在2011年至2012年初都在不同层面上出现了不确定的因素,导致广告主在广告投放策略上以保守和观望为基调;其次是“两限令”导致晚间电视剧时段广告时长资源严重缩水。

  此外,以网络视频为代表等其他媒体对电视广告的分流。在两限令出台同期,网络视频广告在2011年第三季度的广告收入出现非常规性的大规模提升,环比增加近50%,并且第四季度持续增长近15%,尤其是网络视频的贴片广告资源在市场上受关注度在提升,甚至出现供不应求的现象。

  不过,在栾旭涛看来,在中国,电视依然是最具影响力的媒体,电视广告在广告市场依然是重中之重,广告主短期内不会大幅削减这一部分预算。

  尽管如此,随着电视台被迫抬高广告价值,越来越多的广告主或被动或主动地开始寻找电视广告的“替代品”,户外、互联网、IPTV等新媒体广告将获得更多的关注和尝试,尤其是数字电视广告将成为电视新的替代品,其数字化和平板化将带来新一轮电视消费文化。



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