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电荒、钱荒、光污染,户外政策亮剑情势下LED大屏的生存保卫战

来源:媒体资源网  发布日期: 2012年8月24日 18:04 

  近年来广告传媒的风起云涌,促使户外LED大屏进入井喷时代,产业链的有效延伸,使得传媒资本迅速膨胀,投资商携资本涌入,纷纷上马“耍大牌”并大肆圈地圈钱。LED大屏的经营也由最初的市场践行再到如今的资本运作,俨然成为一门艺术,如何“把玩”好这门艺术并瞄准“兔子”再撒鹰,已成为这门艺术的最高境界。物极则衰,强势覆盖之后的LED大屏时代遭遇钱荒、电荒、户外整顿等多重尴尬,当市场低于预期,价值变成泡沫,资本运作随即触礁,一时间,LED大屏的投资市场如霜打的茄子-抬不起头。在“狼来了”电荒,钱荒以及户外整顿高调亮剑情势下,LED大屏的保卫战已打响。

  传统LED大屏反噬其运营商

  从LED大屏逝去的岁月里重温广告传媒走过的路,不难看出我国LED媒体在市场的占有率非常之高,大大小小的城市街道随处可见其身影。当前,LED户外媒体的传播价值,随着经济、文化的快速发展日益而膨胀,早期LED大屏运营商如今已成巨头,如凤凰都市传媒,郁金香,香榭丽等大型传媒公司,作为本土首批LED大屏的拓荒者,不仅谱写了我国户外传媒的华彩篇章,更带领与推动了我国LED传媒产业走向新的辉煌,当无数资本与赞美纷沓而至,“带头大哥”们乐弯了腰,随着资本的日渐雄厚,相继具备了多元化发展条件,一个户外传媒帝国在中国正逐渐壮大。

  户外LED大屏很美,但也很残酷,它美在以绚丽的色彩演绎无数的激情,其痛就痛在,令运营商躺着也中枪,尤其是LED大屏的经营让人爱恨交织。众所周知,高投入,高能耗一直是LED大屏的软肋,在原本高消耗的基础之上,运营商不得不承受巨大的商业用电开支,以及户外政策的不稳定所带来的投资恐慌。尽管如此,LED大屏的传播效益,在传媒价值因利色变,利润为之含悲的今天,依然使得投资运营商难以割舍其情怀,尽管骑虎难下,但谁也不愿意舍身成仁。在众运营商-小媳妇尚未熬成婆的后大屏时代,大多只能咬牙维持经营,由此可见,传统高能耗,招商模式单一且维护成本过高的户外大屏,其生财之道可谓步步惊心,LED大屏一旦被户外政策,电荒等所左右,必定反噬其运营商,因此,诸如户外整顿、电荒、钱荒等对大屏运营商来说往往惹不起,更伤不起。在让电、限电,优先保障居民用电的今天,LED大屏一旦招惹电老虎等,迎接它的则是漫长地黑屏期。

  如今,LED大屏运营商以同城展播,强势覆盖为嗜头打包销售广告位,于此,户外LED广告传媒进入“团购”时代,为求受众达到率,并进一步拓宽广告效益和传媒价值,运营商盲目地追捧高清晰度,高亮度户外大屏,致使光污染日趋严重,户外大屏也随即成为众矢之的并被一次次推向风口浪尖。户外广告是城市景观的特殊组成部分,是城市文化的外在体现,LED大屏作为城市景观的再造体,其本身就具备多种属性,后建筑时代城市的主题是宜居,因此户外LED媒体的功能与价值在宜居等概念中不断被重新界定,也许在不久的将来,是否具备人文关怀以及有无光污染等,或将成为定义户外LED大屏的新标准,反之必将成其为掘墓人。

  中国户外广告准入门槛较低,实力参差不齐,经营LED户外媒体的广告公司更是不计其数,在经济形式走好,多重利好等情况下,人人都想分得一杯羹,传媒公司圈地圈钱搞资本运作“耍大牌”,随着市场低于预期,资金链的断裂,以及价值泡沫的涌现,致使前期高额投资无法回笼,真金白银犹如泥牛入海,后LED大屏时代继电荒之后又与“钱荒”打了一场遭遇战,毋庸置疑,上市是免死金牌,资源整合则是过冬的最佳法宝。

  低碳节能,招商模式灵活等绿色媒体或成主流

  户外广告是意识形态的载体,是城市风景线的补充和再创造,其作用不再局限于传播商业价值文化,导向标识以及创意的表达,更多的则是起到构建视觉景观,美化环境和便利生活等。在大力提倡发展低碳经济的大背景下,低碳节能无疑是户外LED大屏走向价值革新的必经之路。低耗、高效已为我国LED大屏的发展指明了方向。

  近年来,随着LED技术的日新月异,新型LED广告媒体迅速崛起,后起之秀如金达诺两面翻LED显示屏等新兴媒体张力十足,据悉,在短短的三年时间内便做的风生水起,凭借其低碳、节能,无光污染等优势开创我国异型LED大屏领域的新局面。在构建和谐户外,文化大繁荣的今天,代表着新媒体,新技术,新材料的两面翻LED显示屏等新兴媒体在国内电荒越演越烈的影响下,将为广受电荒、光污染等影响的媒体投资商提供一条可行之路。

  纸媒业的风云变幻,带来LED显示屏新思考

  随着平板电脑、电视、手机、3G等新兴媒体的强势发展,对传统纸媒业造成了巨大的冲击,甚至影响到很多纸媒的生存,在新形势下纸媒业面临着从所未有的压力,并且已有相当一部分纸媒已转型或倒闭。过看纸媒业的风云变幻,不也正是如今LED大屏的生存现照!

  我国本土广告公司经历了20多年的发展,目前依然没有摆脱规模小、实力弱,分散性强等现状,诸多广告公司都希望借助资本推力快速发展,这使得融资、上市成为这几年本土传媒公司的梦想,但盲目扩张给自身带来困阻,大多徘徊在进退两难的境地,这在一定程度了上制约了户外LED大屏的发展,也给新兴LED户外媒体的推广与普及带来困阻,随着低碳节能等新媒体的快速兴起,后新媒体时代,LED大屏最终能否逆势而上?

  目前LED大屏面临如何净化广告投放环境以及提升传播价值,随着户外传播环境与政策的激荡变化,社会意识开始强迫户外媒体不断加强自身修炼,这一客观需求与形势在户外媒体的定位上得以体现,在户外媒体多元化高速发展的今天,LED大屏的传播效益和广告价值亟需再定位。

  户外LED大屏发展至今,以其新颖的表现形式,杰出的广告效果备受追捧,大牌效应甚至开始左右传媒价值,后期盈利与否,就基本上决定了户外大屏的未来发展走势,先前上海香榭丽传媒掷5000万竞拍广州正佳广场LED显示屏广告位,如今在其广告位周围布满了各式各样的广告媒体,广告效益和价值受到冲击,然而在目前商业宣传非常成熟的市场环境里,投资商却不以为然,尤其是在户外LED传媒领域,投资商往往忽视了对后期经营,以及媒体附加值的关注,大多抱着遇到困难就只需要投入巨额宣传费用则可解决的心态,因此诸多经营传统LED大屏者后期经营越发困难,这也是传媒公司在市场尚未有效开启,资金链断裂之后,随即进入整合的阶段的主要诱因之一,随着广告传媒和多元化户外媒体的高速发展,传统LED大屏在新形式下,最终又能否堪负全局?

  终端制造,成攻坚主力

  我国LED产品,无论是照明设备,还是显示应用,在海外面临着专利战,贸易壁垒以及反倾销等,虽然本土市场的回旋余地较大,但同样面临着价格战,无序竞争及市场混乱等,换而言之,我国LED蹒跚在“内忧外患”的艰难境地,由于户外整顿和高标准建设,往往从源头抓起,因此,目前唯有加快产学研之间的合作,克服技术瓶颈,降低能耗和高投入成本,提升其核心竞争力,最大限度规避电荒等。依托政策法规,不断完善市场体制,以及营造良好的发展环境,为我国LED大屏打入国际市场做好准备。透过这一系列现象看LED大屏的本质发展,户外大屏这场保卫战任重而道远。



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