向世界一流网络媒体迈进--访新华网总裁田舒斌

　　新华网成立于1997年，是国家重点新闻网站的排头兵。在励精图治走过十余年快速发展的历程后，新华网迎来了又一次历史机遇。

　　在文化体制改革的深层次背景下，2009年下半年，新华网进行转企改制，由此进入了转型发展的新阶段。“做强新闻网、做特社区网、做优移动互联网”，今天的新华网已经远远不是一个单纯的新闻网站，它正逐步形成覆盖全媒体产品链的综合性传播平台。

　　作为中央重点新闻网站中首批转企改制试点单位之一，新华网坚持“两条生命线”，加快转型发展，正朝着“具有全球竞争力的一流网络媒体和具有较强创新能力的互联网文化企业”目标迈进。

　　这是前不久网络导报记者采访新华网总裁田舒斌时，对正在大力转型发展，积极准备上市的新华网印象最深的两个感觉。

　　只有坚守“两条生命线”

　　才能加快转型发展

　　新华网成立于1997年，是国家重点新闻网站的排头兵。在励精图治走过十余年快速发展的历程后，新华网迎来了又一次历史机遇;在文化体制改革的深层次背景下，2009年下半年，新华网进行转企改制，由此进入了转型发展的新阶段。

　　站在新华网转型发展的新起点，当新的征程即将拉开时，作为新华网总裁，田舒斌感受到自己肩头沉甸甸的责任：新华网是中央领导直接部署，新华社党组直接指挥的国家重点新闻网站，凝聚了几代新华社领导的心血。

　　他清楚地记得，当自己从江苏来到北京，接任新华网总裁时，新华社副社长、新华网董事长周锡生热切的话语：对于互联网，我们的已知远不如未知，互联网更大的发展在未来。互联网竞争无限，挑战无限，发展无限。

　　正是带着这份责任和嘱托，新华网明确了转型发展的总体思路——两条生命线：一是坚持正确舆论导向，牢牢掌握舆论主导权，积极引导海内外舆论，切实履行新华网的使命和职责，不断增强新华网的传播力和影响力;

　　二是要坚持运用企业化、资本化、市场化和“内容、技术、营销”一体化的管理手段，遵循互联网发展规律，快速拓展全媒体业态，形成稳定、持续增长的盈利模式，拓展行业竞争力，壮大经营实力，把新华网建设成为具有全球竞争力的一流网络媒体和具有较强创新能力的互联网文化企业。

　　目标明确后，路径在何方?田舒斌深知，新华网必须深度转型，创新发展，而转型的四大重点就是：从新闻网站向综合性互联网信息服务平台转型，从WEB1.0向WEB2.0以及WEB3.0转型，从单一网络广告经营向适度多元的网络经营业态转型，从行政化的事业管理向市场化的现代企业治理转型。

　　这是一个光荣但并不轻松的抉择，甚至可以说“非常艰难”。然而开弓没有回头箭。田舒斌对记者说：“转企改制标志着新华网迈入二次创业阶段。所谓二次创业是要在新华网十多年建设的基础上搭建更高的发展平台，它是一个创新驱动、转型升级的过程，通过转型力争带来新华网生产力发展的一次飞跃。”

　　田舒斌坦言，当前互联网正处于新一轮快速扩张期，自媒体迅速崛起，移动互联网高速发展，都使传统互联网门户模式受到持续挑战，在这种情况下，新华网的转型需要全员转变思想观念、转变工作思路、转变管理方式、转变发展方式，抢抓一切机遇，才能搭上快速发展的列车。

　　只有“权威声音、亲切表达”

　　舆论领跑的地位才能不断巩固

　　依托新华社，新华网拥有我国在全球覆盖最广、采编力量最强的新闻采编队伍，因此及时、权威、准确的内容始终是新华网的核心竞争力。如何适应网民需求，打造具有互联网特色的网络产品?田舒斌说：新华网上上下下都在强化“网页即产品”的理念，要求编辑把内容当产品，从每一个频道、每一项报道做起，贯彻产品理念，重视内容质量和产品形象，提供丰富的产品形态和友好的用户体验。

　　为了贴近网民，新华网在互联网界率先提出“权威声音、亲切表达”的报道理念，就是既服从服务于大局，又以市场需求和受众体验为取向。在坚持正确舆论导向、保证内容格调的前提下，转变文风，创新内容传播形式，创新话语表达方式。

　　循着“权威声音、亲切表达”的报道理念，一批在互联网界令广大网民拍案叫绝的新闻标题，纷纷亮相新华网。《美国说人权，地球人都笑了》《“娜叫一个嗨”》等观点鲜明、形式活泼的报道在网络，甚至手机短信中流行开来。

　　“权威声音、亲切表达”还吸引了更多年轻网民，使新华网更“年轻化”了。为了满足年轻网民的需求，新华网一方面大力度增加了知识类、服务类、生活类、时尚类等内容和元素，另一方面增加了年轻网民常用的新功能新应用，将新华网业务移植到年轻用户较为集中的移动终端上。

　　与此同时，新华网还积极开展线上线下活动，让网站活跃起来。今年新华网与团中央、北京高校联合发起组织“青春视觉”2012中国高校摄影大赛，伦敦奥运会期间还组织大学生参与新华网奥运报道社会实践者活动，在服务现有主流用户群的同时，吸引更多大学生受众成为新华网的用户和读者。

　　记者了解到，去年4月，新华网推出了新华微博，以建设政务微博为主要特色，搭建微政务、微公益、微活动等专业化微平台，已有9000多家党政部门和国有企业的官方微博落户新华网，市级微博发布大厅目前涵盖全国30个省市。此外，新华网SNS社区也已完成内部测试很快推出。

　　随着内容建设的不断推进，新华网的报道影响力不断增强。“新华网评”原创评论平均每篇文章被近百家网站转载;受中组部委托与另一家中央重点新闻网站以及全军政工网、武警部队政工网共同承办网荐优秀党员活动。

　　通过新华网参与投票的人数在四家网站中位居第一，占投票量总和的56%;此外，国内重大敏感事件报道均从新华网首发，新华网在同业中的权威公信力品牌和领先地位不断巩固。

　　为了提升新华网专业行业的服务水平，新华网从去年以来按照垂直网站思路打造一批专业信息服务平台，专业运营平台，集中力量支持财经、汽车、科技、食品等10多个专业频道开展内容与经营一体化运作，强化专业的品牌形象。

　　汽车频道在进行大规模专业化改造后，频道在专业领域的话语权迅速提高，目前汽车频道新版LOGO已注册为商标，访问量记录不断创新，品牌价值不断提升，正逐步成为具有行业影响力、可持续经营支撑能力的基础行业平台。

　　作为一家最具影响力的新媒体，新华网正是通过不断创新，强化自己在舆论引导中的领跑地位。

　　只有走自主创新之路

　　才能打造有独特优势的全媒体产品链

　　今年6月，新华网址导航上线。虽然这一应用在业界已有较多使用，但新华导航专门开设微博导航板块，收录主流微博网址，上线后迅速吸引了人们的目光，成为汇聚人气的实用网络产品。

　　事实上，新华网在今年年初就在重点新闻网站首家推出、自主开发、国内网站领先推出基于云计算的云桌面系统和云存储产品。新华云盘推出后不断进行性能优化，并开发完成Android、iPhone移动客户端。不少业界人士认为，这是“国家队”网站首次介入云平台应用，将对商业化云平台造成压力。

　　田舒斌透露：“目前，包括微博、云盘、云桌面在内的9项由新华网自主研发的应用系统获得了软件著作权。”

　　这不仅是自主研发的阶段性成果，更体现了新华网转制后加快探索自主知识产权的创新发展之路。