商业营销何苦“语不惊人死不休”？

　　禹海君“不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的!”这样一句难登大雅之堂的话语出现在任何场合都会让人不自在。但是近日，苏州闹市区观前街某湘菜馆却堂而皇之地将这句话打成宣传横幅，引来不少市民侧目。

　　这似乎是一个注意力经济时代，只要能够吸引人们的眼球，一些人就会想尽一切办法，哪怕手段再低俗。从恶意消费历史的安徽黄山谭家桥镇，到玩谐音的“一座叫春的城市”“我靠重庆”，再到近来出现的奶牛选美、车展裸模，以及如今的“你的肚子是被我搞大的”;商家也好，地方政府也罢，营销手段只有更雷没有最雷。不难发现，这种营销方式很廉价，效果却非常明显。

　　就“你的肚子是被我搞大的”这则商业炒作来说，尽管网络上骂声一片，部分市民侧目而视，却能够不花任何成本在媒体占据一定的版面，作为“社会新闻”来广为传播，就算是以负面新闻被报道，吸引眼球的目的已然达到。对商家而言，只要引起更多人关注，就有机会赚更多钱，又何惧公众的口诛笔伐?

　　必须承认，商业营销“语不惊人死不休”的背后，是一种营销环境的倒退，商业道德的沦陷。这种现象的存在，与整个商业环境的短视和浮躁密切相关，但更与媒体的趣味和公众的审美情趣有关。近年来，一些大众媒体为了收视率、发行量，肆意追逐性、暴力，热衷猎奇，媒体功能日益娱乐化，一部分公众的审美情趣也受其影响变得更为低俗。

　　某种程度上讲，商家短视和浮躁，媒体日益功利化，部分公众渐趋低俗化，已然形成了一个恶性循环——低俗的商业营销已拥有赖以存在的土壤，各方皆有需求，以致出现无“性”不成营销的局面。如果商家营销缺乏足够创意，就很难吸引公众眼球，更不用说产生实际的商业效益，而一旦使用低俗的手段，则会收到立竿见影的效果，大发横财。

　　然而，恶俗的商业营销终究是难以长久的，更不可能塑造出良好的品牌声誉。要知道，声誉是品牌的生命，好的营销能提升品牌的声誉，恶俗的营销只会拉低、抹黑品牌的声誉，带来无法挽回的损失。

　　真正成功的商业营销，必定是以弘扬社会主流价值观，向人们传递正能量为宗旨，唯此，才能获得人们内心深处的认同和共鸣，进而赢得广泛的口碑。