移动营销价值要如何进行体现

　　如今已经是移动互联时代了，智能手机也成为了互联网资讯及服务的重要终端入口。那么自然，人们也认识到来移动广告的价值。

　　每个人都知道移动营销是必然趋势，都跃跃欲试。但也由于手机以及App客户端的分散性，大量的开发者涌入，同质化使得App受众忠诚度低等原因，导致移动营销的价值并不能很好的体现出来，广告主疑惑、代理广告公司也疑惑。作为移动互联网当中的一员，我认为，要为广告主展现移动广告价值，同时为开发者提供长远发展的环境，移动广告平台在当中有很重要的作用。

　　移动广告平台更像是一个渠道，这个渠道连接着数以万计的App，为广告主提供广告投放通道。而它的价值体现更在于聚合与梳理。

　　所谓聚合，也就是聚拢数以万计的App，只有达到一定规模效应，才能够满足广告主人群覆盖的需求。试想现在每位智能手机用户的手机里，至少装载着10个以上的App，每个App使用的时间频次都不同，即使像愤怒的小鸟这种上亿下载量的App，仍然只是用户手机中一个App而已，玩游戏的时间和频次也有限，投放广告周期内，如果受众没使用这个App，那广告就会错过这位受众。而广告主投放广告，都希望尽可能覆盖目标受众。但此受众今天会使用他手机里哪个App，我们不知道，但通过我们帷千平台投放，只要受众使用任何一个帷千平台网络内的App，就可以看到广告主的广告。这样的接触面一定比单个App投放要大很多。

　　另外如果要求广告投放精准到地域，要想尽可能覆盖该地域受众，则移动平台总覆盖人群基数就需要达到一定规模，否则，一精准到地域性，可能覆盖受众就只有几十万人。受众接触面就会受限制，所以只有在网络聚合上做到极致，才能更好地满足广告投放覆盖目标人群的需求。

　　App网络是个动态的网络，每天都有App被淘汰，也有新App加入。因此，如何衡量App的价值，如何挖掘其广告价值并为广告主提供投放反馈及数据分析？就成为像帷千动媒这样的移动广告平台要去完成的重要使命。App要有效，首先APP要好，要有用户数，要有用户活跃度，这样才有广告价值。而这些，都需要移动广告平台去帮助开发者，运用广告平台的数据分析，行为跟踪去了解自己的用户，提升其忠诚度以及提升下载量，并通过平台反馈数据去提炼App的广告价值。目前帷千动媒旗下就有一个阿波罗（AppPRO）的产品体系去帮助开发者解决这个问题。要为广告主及开发者提供有效的营销效益,只有经过执行效果及数据反馈的梳理，才能优化广告主广告投放的操作，才能让ROI更好。

　　为何要执行力？这是因为，作为一个新营销形式的广告平台，执行力是这个传播形式最基本的元素，而这个执行力，在时间的要求上也会有不同的诉求。移动广告正因为它具有移动性及互动性，所以在不同的广告内容、不同的渠道、不同的受众中，用户的习惯以及行为都极具个性。我认为，一个好的广告团队需要时刻保持对用户以及广告主信息及时间需求高度匹配的敏锐触觉，在投放过程中随时根据情况进行最有效率的调整，使信息的流转得到最高速、最高质量的曝光以及传达。在帷千广告平台的多个投放案例中，我们发现，不同的广告内容以及投放渠道，用户的点击峰值出现的时间均有很大的不同。而要在投放中获得最优效果，不仅在广告创意上，更需要在执行响应速度上有最佳的组合。

　　在移动平台上进行精准营销，就覆盖网络及数据的反馈的梳理，那么聚合好尽可能多的App就成了平台的首要目标。更多新闻请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－林志坚