社交化微博的巨大能量

　　腾讯开放平台某负责人讲了这么一个例子：唱吧与腾讯微博合作，联手举办线上K歌分享大赛，创造了一个微博传播与分享的奇迹。短短7天，总播放次数超过500万人次，唱吧平均每天回流70万UV左右。从中我们可以看出，微薄的力量是巨大的。

　　在微博平台上，只要用户的基本属性相近，就能找到最佳契合点，一拍即合，一合就能火爆。K歌是大众娱乐，多为三五好友知己相约，而腾讯微博的用户所构成的真实关系链，也多是好友相聚。无论是在唱吧上查找腾讯微博好友，还是在腾讯微博上评论与分享，都能促进朋友关系的深度融聚，即分享了彼此的快乐，又增强了用户的粘性。

　　微博不微，唱吧不小，社交化给微博平台的开放与合作创造了一个可供借鉴的想象空间，你的想象有多丰富，微博的能量就有多大。

　　中国微博发展势头迅猛，其社会影响力已远远超过博客。从2010年底开始，新浪、腾讯、网易等门户的微博纷纷开放平台，寻求更广泛的合作，各自陆续接纳了数十万的应用开发，更有力地推动了微博的社会化。目前，中国微博已呈现两种趋势，一个是以新浪微博为代表的媒体方向，一个是以腾为代表的社交化方向。

　　由微博的本质特性所决定，腾讯微博和新浪微博分道扬镳，前者彰显其社交属性，后者延续其媒体属性，都找到了最适合自己的发展方向。微博具有先天的草根性，广泛分布在桌面、浏览器以及各种移动终端，无论垂直还是细分，都为多种商业模式并存拓展了广阔空间。但是，无论推行哪种商业模式，最终胜出都取决于用户体验。

　　凭借4.69亿海量用户，腾讯微博平台开放之后，已经聚集了30多万开发者，其先天性的“娱乐、社交、互动”特质进一步增强，合作双方各得其利。在腾讯微博每天发布的1亿多条消息中，52.5%的内容是原创，开发者获得了巨大的流量和下载量，最高一款应用从腾讯微博获得2300多万活跃用户。

　　“唱吧歌声传千里，腾讯微博觅知音”的K歌大赛，只是一个小产品的聚焦，因其双方的生活属性达到了完美的吻合，故而成功演绎出了一个社交化微博的经典案例。这个案例的深层意义主要表现在两个方面：

　　一方面，社会化媒体已成为国内众多移动应用的重要推广渠道，腾讯微博在这个渠道上找到了自己的最佳结合点。社交化微博依附的是真实关系链，具有较强的生活属性，而这一点正是腾讯微博的特质，其用户都是经过真实身份认证的。所以，在真实关系链中，好友的分享、互动保证了合作者获得较高的回流，而微博平台自身的用户价值也得到了充分发掘。

　　另一方面，微博的重大社会价值在于，手机和互联网应用无缝连接，增强了两端的互动，越来越多的功能集成到微博，微博的社会化功能日益增强。在腾讯内部，微博与空间，微信与朋友，互联互通，无处不在，这是腾讯微博得天独厚的社交优势，也是开发者充分发挥其创新能力的最佳舞台。

　　随着技术水平的发展，移动应用将帮助微薄平台获得更大的能量，也会让社交关系更上一层楼。更多广告观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－罗会祥