微博和微信，谁更有移动优势

　　微博、微信是中国最近倍受欢迎的两个新媒体平台，前者出身于中国最大的门户网站新浪，后者出身于中国最大的即时通讯公司腾讯。那么，作为两个公司各自的拳头产品，哪一个在移动互联网领域更具优势？请看下面的分析：

　　一、用户数：新浪微博VS腾讯微信

　　据某互联网检测机构近日发布的数据显示，国内微博用户的总量约为3.27亿，19岁及以上的微博用户比达到88.81%。

　　而据新浪公司公布的数据显示，新浪微博第二季度广告营收超过1000万美元，注册用户总数已超过3.68亿，并继续保持增长。

　　“终于，2亿！”2012年9月17日凌晨，腾讯微信团队发布消息称，微信用户数突破2亿，腾讯CEO马化腾随即转发了此条微博。

　　从用户量来看，微博显然是比微信多的。

　　二、用户粘性：新浪微博VS腾讯微信

　　何为用户粘性？何玺的理解就是用户把某应用作为自己的必备工具，通过它能够满足用户的某些基本需求，并有较高的使用频率和对应用有较强的依赖性强。

　　就数据而言，没有任何第三方数据表明新浪微博的用户粘性比腾讯微信强，但就何玺的观察和使用情况来看，新浪微博的粘性显然是要超过腾讯微信的。

　　微博的粘性为什么比微信强？因为微博已经成为人们获取资讯的主要渠道之一，微博也是人们联系朋友的社交工具之一，而微信，目前还没有成为人们满足人们基本需求的主要工具，微信用户现在用得多的查找附近的人，摇一摇，漂流瓶等主要功能，大多时候是作为用户的一种消遣功能存在。

　　三、用户习惯：新浪微博VS腾讯微信

　　什么是用户习惯？用户习惯是一种不需要意识的行为，它是用户经过多次重复后形成的惯性，它是一种跳过思考而直接进行的行为。比如，我习惯把常用的app放在我的手机桌面，习惯把常用的工具放在电脑桌面，习惯通过微博了解当下的热点等等。

　　而这种用户习惯，也一直是很众多互联网创业者梦寐以求想要获得的东西。因为一旦用户习惯被养成了，应用下载量、访问次数这些公司赖以生存的东西就有了保证。

　　现在，你有经常使用微信的习惯吗？在何玺看来，微信还没有让用户形成一种用户习惯。起码我自己没有天天使用微信的习惯，不管是看新闻，联络朋友，发短信，还是微信的其他功能，都没有让我养成使用微信的习惯。

　　反过来，现在每天都在使用微博获取最新的新闻资讯，和朋友进行联系，通过发布，评论或转发别人的微博来表达自己的观点和想法。微博已经成为了我生活必不可少的工具之一。

　　四、盈利模式：新浪微博VS腾讯微信

　　在商业模式方面，新浪微博已经开始了自己尝试。据新浪最新发布的2012年Q2财报显示，今年第二季度，新浪微博广告营收超过1000万美元，微博广告占总比达10%。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，从客户和广告机构的初步反应结果来看，新的微博广告系统取得了令人鼓舞的成绩。”。

　　在商业模式方面，微信也在做一些尝试，比如前不久推出的微信公众平台，就被看着是微信的商业化措施之一，此外，微信与商家推出的微信会员卡也是微信的商业化尝试，不过就目前的情况来看，不管是微信公众平台还是微信会员卡，都没有多少营收，起码跟微博目前的营收相比，相差巨大。

　　就微博和微信的盈利模式，目前来说都不成熟，尚处于摸索挖掘阶段。

　　以上就是微博和微信在移动互联网领域各自的现状，从现在的情景来看，不管是从用户量、用户粘性、用户习惯、盈利模式，微博的优势都较为明显。

　　那么微博现在的优势会一直持续吗？何玺认为恐怕未必。为什么这样说？在移动互联网领域，前期的积累确实很重要，但是在二者差距不是十分悬殊的情况下，移动互联网更需要的是对行业的理解和领悟。就现在双方对移动互联网的理解来看，微信团队对移动互联网的理解更为深刻，这一点从他们对LBS的运用上就能够看出来。新浪微博，则做的太常规，移动化应用做得太生硬。

　　在移动互联网的时代，灵活多变且领悟能力强的平台，将具有更加具有长远发展的优势。更多新闻请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－何玺