风行网罗江春：缩短网络广告是平移电视广告的前提

　　不难发现，当下，海量网民将日常收看影视节目的平台从电视搬到了电脑上，广告商的广告投放比重也随之快速向网络视频迁移，网络广告销售在过去两年已经赶超平面广告，成为仅次于电视广告的第二大媒体。如何让广告份额更快的从电视平移到互联网上。

　　国内主流视频网站风行网CEO罗江春认为：“缩短广告时长是网络视频平移电视广告的前提。”罗江春分析，虽然网络视频广告通过调动广大网民的互动参与，改善了以往电视广告被动接受的状况，但广告形式缺乏统一标准、监测品质不够完善等诸多问题也日渐凸显。时下，网络视频贴片广告泛滥，从一年前仅有15秒左右的片头广告已翻了两三番，造成用户体验直线下降。

　　而相对于电视台30秒的广告标准，网络视频也急需推出一个行业标准规范网络环境。据获悉，为了平衡用户体验及盈利，日前风行网对外宣布未来将缩短旗下所有视频的前贴片广告时长，限定在15秒且只有一支广告，因为风行网通过调研发现15秒广告正确的记忆力是19%，即在用户可接受的范围之内，又比其他任何时长的广告效果要好。

　　罗江春介绍：“根据第三方数据机构DCCI带来的调研结果表明，接受15秒广告的用户是67%，比接受时下大多数网站推行的45秒广告时长高出17倍。此外， 15秒广告点击率高达2.3%，而45秒的点击率只有1.6%，因此广告播放质量和效果也会有显著提升。对于风行网的15秒视频广告标准，思享广告公司总经理李卫民表示：“以前我们一直依赖于传统媒体。

　　后来转向视频网站就是嫌传统媒体的广告太多，现在发现视频媒体广告也开始增多，这个就失去了视频媒体相比传统媒体原来的那种魅力和吸引力，所以听说风行要坚持一支15秒广告时特别高兴，希望有平台能够坚持原则来做生意。”安吉斯首席数字营销官张志弘也认为，目前许多网站的广告都是60秒左右，就一支15秒广告来讲，用户对广告的关注度会更高。

　　毕竟相对于其他有四、五支广告的平台，他的注意力是比较分散的。而60年之前，上海电视台确立了一个30秒广告的标准，这个标准被沿袭下来，并且一直引领国内电视台的广告从无到有，到现在有着快速的发展。现在风行网在互联网行业中确立了15秒的新广告标准，或将是对网络视频越来越长的前帖片广告模式的一种颠覆。

　　尽管目前网络视频广告单用户价格仅为传统电视广告的数十分之一，然而从中长期来看，网络视频行业市场规模将超越传统电视，达到千亿级的市场规模。