Lexus:史上最互动的印刷广告

　　近日，据悉，10月15日新出街的《运动画刊》杂志(Sports Illustrated)中刊登了一则“声光效果”十足的广告。利用新开发的CinePrint技术，雷克萨斯将一则普通的印刷广告变成光影动画。只要将iPad置放于广告页之下，就可以看到新款雷克萨斯的超炫光影。

　　而原本静止的车身也慢慢启动，搭配iPad的声效，互动表现令人耳目一新，堪称史上“最互动”的印刷广告。虽然不如电视广告那样光鲜亮丽，不如网络广告那些时尚先锋，印刷广告宛如一位安静的少女，不动神色地静待人们的垂青。可也因其难以吸引足够的眼球而为人诟病，营销人员一直为了提高其吸引力而煞费苦心。人们引进最先进的印刷技术。

　　为它化上艳丽的浓妆;聘来最好的设计师，为它穿上时尚的外衣。可是，初始的新鲜过后，效果很快式微，又提不起人们的兴趣。于是，最近人们又引入QR二维码，与当下几乎人手一部的智能手机架上桥梁，试图为它插上腾飞的翅膀。似乎效果不错，至少是当下最吸引眼球的话题之一，引来各大品牌纷纷跟风，将其当做新促销手段，俨然成了平面广告“标配”。

　　还有人干脆直接将LCD屏放到杂志内，直接秀影片给读者看。新出街的英国的《嘉人》杂志10月刊将在第34-35页即登出了一则Dolce & Gabbana的45秒视频广告。类似于音乐贺卡，当读者翻到这一页时，视频就会自动加载播放视觉影效和背景音乐;翻过后，视频就会自动关闭。这项被称为“TFT LCD”的技术由美国Americhip公司于2009年首次推出。

　　美国哥伦比亚广播公司(CBS)和百事可乐在《娱乐周刊》上合作推出一则广告实验性：在平常的杂志广告中置入一块2.4×4.3英寸的小屏幕。上面播放CBS 年度的电视剧预告，同时推广低热量大瓶装百事可乐，最终在纽约和洛杉矶发行了5万份。单册成本至今是谜。雷克萨斯觉得这还不够!同样在今年的10月刊，凭借其新开发的CinePrint技术，它让《运动画刊》杂志上一则普通的印刷广告瞬时变成了光影动画。

　　此外，你仅需将iPad置放于广告页之下，原本静止的车身就会慢慢启动，搭配iPad的声效，其表现觉得令人耳目一新，堪称史上“最互动”的印刷广告。有这样神奇的效果，哪里还是平面广告，简直要称之为“变形金刚”才行!

　　显然，新招频出，或许尚不足以根本扭转印刷广告的颓势，但是至少让我们又多了几份期待!连雷克萨斯这样的汽车企业都能研发广告科技，又有什么事不可能?